Güdü, organizmayı belirli bir amaç doğrultusunda harekete geçiren, davranışa enerji ve yön veren güçtür. Güdülerin bazı özellikleri: Seçicilik: Kişi, güdülendiği konuyla ilgili durumlara odaklanır, diğer uyarıcılarla ilgilenmez. Etkinlik: Kişi, güdüsünü doyurmak için girişimlerde bulunur ve bu girişimleri hedefine ulaşana dek sürdürür. Yoruculuk: Güdülenmiş kişinin hem etkinliği hem de duygularının şiddeti artar. Güdüler iki ana gruba ayrılır: 1. Fizyolojik (birincil) güdüler: Açlık, susuzluk, cinsellik gibi organizmanın içinden gelen ve doğuştan gelen güdüler. 2. Sosyal (ikincil) güdüler: Başarı, sosyal onay, statüye ilişkin duyulan istek gibi öğrenme yoluyla kazanılan güdüler.