İlgili ek sözcük grupları kullanımdan kaldırılıyor

Yandex.Direct'te ikisi de benzer bir işlev yerine getiren ilgili ek sözcük grupları ve otomatik hedefleme sorgu anlamını otomatik analiz ederek reklamları istenilen kullanıcı kitlesine hızlı bir şekilde hedeflemeyi sağlar. Bu nedenle, ilgili ek sözcük grupları bugün kullanımdan kaldırılıyor. İlgili ek sözcük gruplarını kullanıyorsanız ek reklam gösterimi ve dönüşüm kayıplarını önlemek için kampanyalarınızı önceden kontrol edip otomatik hedeflemeyi çalıştırmanızı öneririz.

Deneyimli uzmanlar bile kampanya ayarlarını yaparken anahtar sözcük seçimi için çok fazla zaman harcayabilirler. Otomatik hedefleme aranan anlamı anında analiz ederek özellikle ilk etapta kaynakların gereksiz harcanmasını önler. Bu özellik sayesinde reklam gösterimlerini minimum sayıda anahtar sözcük kullanarak veya hiç anahtar sözcükler olmadan başlatabilirsiniz: Yapmanız gereken tek şey, reklam metinlerini yazıp tıklama başına teklifi belirtmektir. Reklam metinlerini ve ürün sayfalarını indeksleyen sistem, aramadaki uygun sorguları reklam gösterimleriyle yanıtlar ve ağlarda reklamları uygun kullanıcı kitlesine gösterir.

Bir örnek verelim. Pulkovo Logistics Company adlı şirket, B2B segmentinde olan ve içinde hem farklı ticari kurumların yöneticileri ile lojistik sorumlularının hem de özel müşterilerin bulunduğu hedef kitlesi için otomatik hedeflemenin performansını test etti. Sonuç olarak, otomatik hedeflemenin uygulandığı reklam kampanyasında dönüşüm oranı %14,9 düzeyinde. Bu gösterge anahtar sözcüklerin belirtildiği kampanyalara göre üç kat daha yüksek, müşteri kazanım maliyeti (cost per lead, CPL) ise %53 daha düşük.*

Otomatik hedeflemenin performansını geliştirmek için yalnızca toplanan istatistiklerde öğrenimle sınırlı kalmıyoruz: Gösterilen reklamların sorgulara uygunluğunu sürekli kontrol altında tutmak için özel denetleyici ekipler çalıştırılır. Bu şekilde hata oranı düşürülerek sistemin sorgu anlamlarını yanlış algıladığı durumların sayısı en aza indirilir. Otomatik hedeflemenin çalışma ve çalıştırılma şekli hakkında ayrıntılı bilgi için Yandex.Direct'in Yardım bölümünü okuyun.

Uyum türleri için yeni isimler

Temmuz ayının ortasına doğru bir değişikliğin daha gerçekleşmesi bekleniyor: arama sorguları raporunda eşanlamlıların ismi değişerek yerine semantik (anlamsal) uyum ve anahtar sözcük gruplarının olduğu gibi reklam gösterimleriyle sonuçlandığı durumlar için kullanılan sözcüklere göre uyum kullanılacak. Rapor Sihirbazı'ndaki bu güncellemeyle istatistiklerin daha şeffaf ve sistemin performans analizinin daha etkin hale gelmesi bekleniyor.

Anlamsal (semantik) uyum nedir?

Kullanıcı bir arama sorgusu yaptığında Yandex sorguyu kelimesi kelimesine değil anlamsal olarak algılar ve bunu anlamsal analiz sonuçlarına göre en uygun sonuçlarla yanıtlamaya çalışır. Yandex'in arama motoru bir bütün olarak bu mantığa göre çalışır ve verdiği reklam yanıtları da bu kuralın dışında değildir. Bulunan belgelerin sorgu anlamıyla karşılaştırılması sinir ağlarına dayalı arama modeli kullanılarak gerçekleşir.

Böylece reklamlar, şekli açısından farklı olsa dahi anahtar sözcük grubunuza anlamsal olarak uygun olan sorgulara göre gösterilebilir. Örneğin kullanıcı sorgusu "ısıtma sistemi montaj fiyatı" şeklinde ise arama sonuçları örneğin "evde radyatör sistemi kurmak ne kadar" sorgusuna uygun olacak siteleri de içerir.

Seçilen eş anlamlı yanıtları (daha doğrusu sorgunun anlamsal karşılıkları) ilgili raporda görüntüleyerek uygun olmayanları negatif anahtar sözcükler olarak işaretleyebilirsiniz. Çok fazla zaman alacağı için manuel olarak işlenmesi anlamsız olan benzersiz veya az rastlanır sorguları robot tarafından gerçek zamanlı olarak işlemek daha uygun olur. Anlamsal uyumun kullanılması, hedef sorguların böyle şekillerini kaçırmayarak ortalama olarak %15 daha çok tıklama elde etmenizi sağlar.

Genel olarak, anlamsal analiz yapan otomatik teknolojiler gerçek talebi gerçek zamanlı olarak yanıtlamamayı ve hedef kitle ile daha isabetli çalışmayı sağlar. Bu alandaki işimizin daha sonraki aşamaları ve tüm önemli gelişmeler hakkında sizleri bilgilendirmeye devam edeceğiz.

Her türlü sorularınız için bize yazın. Size yardımcı olmaktan mutluluk duyacağız.

* Örnek vaka ayrıntıları hakkında Rusça metin için sostav.ru'ya gidin.