Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Malın Low Network ajansının temsilcisiyle yapılan bir röportajdır. Konuşmacı, İstanbul ofisini yöneten ve Kuzey Afrika, Ortadoğu ve İran pazarlarında aktif operasyonlar yapan bir ajansın temsilcisidir.
- Röportajda Efi ödüllerinin pazarlama disiplini içindeki önemi, sonuç odaklı yaratıcılık yaklaşımı ve müşteri-iş ortağı ilişkisi ele alınmaktadır. Ayrıca ajansın stratejik planlama süreci, yaratıcılıkla birlikte değerlendirme yöntemleri ve Efi başvurularındaki başarıları anlatılmaktadır.
- Konuşmacı, ajansın fikir odaklı olduğunu, dijital ve konvansiyonel kanalları birbirinden ayırt etmediğini ve her iki alanda da profesyonel bir ekibin olduğunu vurgulamaktadır. Türkiye'deki pazarlama ajanslarının Efi ödülleri konusundaki durumu, purpose iletişimi ve sürdürülebilirlik alanlarındaki fırsatlar hakkında da görüşlerini paylaşmaktadır.
- 00:03Efi Malın İş Yapış Şekli
- Efi Malın iş yapış şekli, pazarlama ve pazarlama iletişiminin en doğru değerlendirme yolu olarak görülüyor.
- Ajans her şeye başlarken sonuç odaklı düşünüyor ve yaratıcılığı saf sanat düzeyinde değil, etki odaklı kullanmanın yollarını arıyor.
- Müşteri iş ortağı olarak görülüyor ve her adımı, her süreci kapsayan bir müşteriyle çalışma biçimi benimseniyor.
- 01:52Efi Malın Çalışma Süreci
- Her vaka birbirinden farklı olduğu için dert, deva ve ilaç farklı oluyor, ancak her şeyin başında önce sorun tespit ediliyor.
- Amaç belirlerken müşteri işin içine dahil ediliyor ve brif yazarken yaratıcı da dahil ediliyor.
- Tüketici içgörüsü, pazardaki rakipler, pazar dinamikleri ve markanın DNA'sı değerlendirilerek çözüm üretiliyor.
- 03:18Efi Malın Kalite Standartları
- Efi Malın amacının gurur duyulacak işlere imza atmak olduğu ve iş kalitesini her zaman yüksek tutmayı hedeflediği belirtiliyor.
- Ajans, Unilever ile yıllar önce beraber hayatına başlamış ve dünya genelinde kurularak network'e dönüşmüş bir ajans.
- Londra, Efi Malın önemli bir merkezi olup, sadece Efi vakası yazmak için bir ekip bulunuyor.
- 05:01Efi Malın Başarıları
- Omo'nun "Kirlenmek Güzeldir" konsepti, 2000'li yılların başında reklam dünyasında devrim olarak algılanmış ve purpose iletişim biçimi ortaya koymuş.
- Son iki senedir İngiltere'deki Persil (Omo) markası için Efi Malın önemli başarılar elde ettiği belirtiliyor.
- Türkiye'de yapılan Efi başvuruları başladığında Network'ten mail geliyor ve ödül gecesinden sonra tebrikler alınıyor.
- 07:02Efi Malın Önemi ve Türkiye'deki Durumu
- Efi sadece ajanslar için değil, pazarlama disiplini içinde bir itibar karnesi ve müşteri tarafı için hesap verilebilirlik kültürüne yapılan bir yatırım.
- Türk ajanslarının Efi'yi dünyada iyi ve doğru yaptığını, özellikle bağımsız tarafta üst sıralarda yer alan birçok ajans olduğunu belirtiyor.
- Türkiye'de purpose iletişimi (daha yüksek ve iyi bir amaca yönelik, davranış değişikliğini tetikleyecek) hala eksik olduğu ve burada alınacak çok yol olduğu vurgulanıyor.
- 10:03Efi Malın Kültürel ve Stratejik Gelişimi
- Efi Malın ve Malın, IPG Holding ajansları olduğu için daha yatay hiyerarşiye dayanan kültürleri var.
- Malın Amerika'da çok güçlü bir ajansken, Efi Malın Latin Amerika, Avrupa, Asya ve Afrika'da güçlü.
- Son dört senedir yerel markalarda büyüme stratejisi belirlenmiş ve Türk Hava Yolları, Anadolu Jet, Kızılay, Sek ve Kaan Lav gibi markalar için Efi hedefleri gerçekleştirilmiş.
- 12:08Yerel ve Global Başarılar
- Yerel etkinliklerde yaratıcılık ve etkinlik anlamında etkili sonuçlar yakalamak için büyük fırsatlar bulunuyor.
- Geçen sene ve bu sene SEK ve LAVA ile alınan EFI'ler bu başarıların göstergesi.
- Sadece globalde ses getirecek ve etki yaratacak işler hedefleniyor.
- 12:57Bölgesel Operasyonlar
- Kuzey Afrika, Ortadoğu ve İran pazarlarında aktif operasyonlar yürütülüyor.
- İstanbul ofisi görünmeyen bir şekilde bu operasyonlara dahil.
- Global markalar için konseptler ve fikirler buradan çıkıp dünya çapında uygulanabiliyor.
- 13:35Afrika ve Ortadoğu Deneyimleri
- Loa uzun süre Omo'nun Güney Afrika, Nijerya ve Kenya'daki işlerini yönetiyordu.
- Üç yıl önce Ortadoğu lansmanı yapıldı ve oradaki iletişim çalışmalarını yönlendiriyorlar.
- İlk lansman sonrası orada bir EFI kazandılar ve Türkiye dışında yaptıkları iş ile de bir EFI kazandılar.
- 14:14Dijital ve Konvansiyonel Ajans Ayrımı
- Ajansda dijital ajans ve konvansiyonel ajans ayrımı yapılmıyor.
- Kral olan fikir olduğu için, fikir kimdeyse o başarılı oluyor.
- En iyi tüketici içgörülerinin bulunup davranış değişikliği yaratacak yöntemleri biliyorlar.
- 15:07Kanal Seçimi ve Devamlılık
- Fikir hangi kanaldan yapılacağı (dijital veya konvansiyonel) önemli değil.
- Dijital ve sosyal medya alanlarında profesyonelleşmiş bir ekibi var ancak bunu ayrı bir alan olarak görmüyorlar.
- Ajansda tüm kreatifler, müşteri ilişkileri ve strateji sorumluluğu bir arada.
- 16:03EFI'ye Devamlılık
- Farklı mecralar her geçen gün önemini arttırıyor ve EFI almak için bunları da yapmak gerekiyor.
- Sonuç hepsinin toplamında geliyor ve ajanslar da hepsini yapabilen hale geliyor.
- Önemli olan devamını getirebilmek ve her sene aynı sayıda EFI alarak devamlı kılmak.