Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, I Need Creative tarafından Bergama'nın markalaşma sürecini anlatan bir tanıtım filmidir.
- Video, Bergama'nın 3000 yıllık tarihini ve UNESCO Dünya Miras Listesi'ne girmesini anlatarak başlıyor. Ardından 2009 yılında yapılan markalaşma çalışmasının iki aşamalı süreci detaylandırılıyor: araştırma, analiz ve planlama ile stratejik ifade ve yaratıcılık. Bergama'nın diğer antik kentlerden farkı olan "antik kent ile yaşayan kent" konsepti vurgulanıyor ve "Bergama Nefes Alan Tarihi" sloganı belirleniyor. Video, görsel kent kimliği çalışmasının farklı kullanım alanlarını göstererek sona eriyor.
- 00:17Bergama'nın Tarihi ve Markalaşma Çalışması
- Bergama, dünya üzerinde medeniyetlerin oluşmaya başladığı topraklarda üçbin yıldan beri insanların kesintisiz yaşadığı, uygarlık tarihine damga vurmuş bir şehirdir.
- Pergamon olarak da bilinen Bergama, ilklere örnek olmuş ve UNESCO Dünya Miras Listesine girmiştir.
- 2009 yılında Bergama'nın markalaşma çalışmasını yapma görevi I Need Creative'e verilmiştir.
- 01:03Araştırma ve Analiz Aşaması
- Bergama'ya layık bir görsel çözüm üretmek için iki adımdan oluşan bir süreç kullanılmıştır: araştırma, analiz ve planlama ile stratejik ifade ve yaratıcılık.
- İlk aşamada stratejik raporlar incelenmiş, turizm trendleri tespit edilmiş, benzer örnekler araştırılmış ve derinlemesine röportajlar yapılmıştır.
- 15 şehir konseyi paydaşı ile uzun görüşmeler yapılmış, 206 Bergamalı'nın anketlerle algısı ölçülmüş ve Bergama dışında yaşayan 403 potansiyel turistin algısı belgelenmiştir.
- 02:05Bergama'nın Değerleri ve Sloganı
- Paydaşların öncelik verdiği konular arasında tarih öne çıkmıştır.
- Bergama, antik kent ile yaşayan kent konseptlerinin kesiştiği bir noktada yer alarak diğer antik kent örneklerinden ayrılır.
- Stratejik yaklaşımın ışığında slogan "Bergama Nefes Alan Tarihi" olarak netleşmiştir.
- 03:00Görsel Çözüm ve Kent Kimliği
- Arama motoru görsel araştırmalarında kente özgün bir mimari yapı öne çıkmış ve tarih boyunca demokrasinin ve şehri oluşturan insanların bir araya geldiği en önemli platform antik tiyatro seçilmiştir.
- Antik tiyatro, Bergamalıların 3000 yıldır bir araya geldiği ve aitlik hissinin yaşandığı en önemli lokasyondur.
- Renk kodları ve farklı uygulama şekilleriyle görsel kent kimliği çalışması genişletilmiş ve soyutlama ile oluşan görsel başlangıç şehir kimliğinde kullanılacak diğer malzemeler içinde ilham vermiştir.
- 04:26Markalaşma Çalışmasının Uygulanması
- Yatay kullanımlar için yapılan düzenlemeler reklam sayfalarında kullanılmıştır.
- Dikey düzenlemeler ve formatlar kent meydanlarında, fuarlarda ve açık hava ilanlarında kullanılmak üzere tasarlanmıştır.
- Bergama Müzesi ve Kültür Merkezi mağazalarında satılacak hediyelik ürünler içinde bez çantalar, farklı tişört çalışmaları ve yöresel ürünlerle alternatifler oluşturulmuştur.
- 05:26Sonuç
- 3000 yıllık tarihi ile Bergama şehri, yenilenmiş bir marka algısıyla geleceğe hazır hale gelmiştir.
- Bergama'nın sloganı "Bergama Nefes Alan Tarih" olarak belirlenmiştir.