Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Berra Araştırma ve Analitik Danışmanlık Hizmetleri'nin Ecoscord adına gerçekleştirdiği bir araştırma sunumudur. TUAT tarafından düzenlenen Baykuş Ödülleri töreninde Usta Baykuş kategorisinden altın ödüle layık görülen bu araştırma, marka değerine göre dinamik fiyat stratejileri üzerine odaklanmaktadır.
- Videoda, müşterinin marka değerini koruyarak tüketici tarafından seçilmesini sağlayacak optimum fiyat düzeyinin belirlenmesi ve dinamik fiyat simülatörü oluşturulması amaçlanmıştır. Araştırma, Türkiye'yi temsil eden 10 kişiyle gerçekleştirilen bilgisayar destekli yüz yüze görüşmelerle kantitatif araştırma yöntemiyle yapılmıştır. Ayrıca, tüketicilerin marka tercihine etki eden ana unsurlar Vera markalı analiz tekniği ile belirlenmiştir.
- Araştırma sonucunda, alınan aksiyonlar çok kısa sürede araştırma bütçesinin yüzlerce katı ciro ve marka bilinirlik düzeyinde önemli bir artışla sonuçlanmıştır.
- 00:02Marka Değerine Göre Dinamik Fiyat Stratejileri Araştırması
- Berra Araştırma ve Analitik Danışmanlık Hizmetleri, Ecoscord adına gerçekleştirdiği marka değerine göre dinamik fiyat stratejileri araştırması, TUAT tarafından gerçekleştirilen Baykuş Ödülleri töreninde Usta Baykuş kategorisinden altın ödüle layık görülmüştür.
- Araştırmada öncelikli olarak müşterinin marka değerini koruyarak tüketici tarafından seçilmesini sağlayacak optimum fiyat düzeyinin belirlenmesi ve bunun farklı senaryolar karşısında dinamik bir şekilde güncellenmesini sağlayacak fiyat simülatörü oluşturulması amaçlanmıştır.
- Araştırmada tüketicilerin fiyat haricinde marka tercihini etkileyen ana unsurların belirlenmesi hedeflenmiştir.
- 00:41Araştırma Yöntemi ve Sonuçları
- Veriler kantitatif araştırma yönteminin bilgisayar destekli yüz yüze görüşme tekniği ile toplanmış ve Türkiye'yi temsilen on ile gerçekleştirilmiştir.
- Araştırmada temel olarak tüketicilerin farklı marka ve fiyat seçenekleri arasından sunulan senaryolar karşısında yaptığı tercihler sorgulanmış ve tüketici algısında müşterinin ve rakip markaların ürüne eklediği parasal değerler fiyat simülatörleri ile belirlenmiştir.
- Tüketicilerin marka tercihine etki eden ana unsurlar ileri analitik ve sofistike bir yaklaşım olan Vera markalı bir analiz tekniği ile belirlenmiştir.
- 01:21Araştırmanın Katma Değeri
- Alınan aksiyonlar sonucunda araştırmanın yarattığı katma değer, çok kısa bir sürede araştırma bütçesinin yüzlerce katı ciro ve marka bilinirlik düzeyinde önemli bir artışla sonuçlanmıştır.