Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu eğitim videosunda Hakan Abdullah, Türkiye'de yedi büyük markaya danışmanlık veren ve yüz'ün üzerinde markaya araştırma hizmeti sunan bir marka danışmanı ve araştırmacı, marka kavramını anlatıyor.
- Video, marka ile ürün arasındaki farkları açıklayarak başlıyor. Hakan Abdullah, ürünün bir bantta üretilen ve anında tüketiciye itilen bir şey olduğunu, markanın ise ürünü kişileştirmeye başladığımız noktada oluştuğunu, zamana yenilmediğini ve daha güçlü bir karaktere sahip olduğunu örneklerle açıklıyor. Daha sonra markanın ne olduğunu (bir felsefe, duygu ve rasyonalitenin güçlü olması gerektiği) ve ne olmadığını (logo, reklam, misyon-vizyon cümlesi, jingle) detaylı şekilde anlatıyor.
- 00:07Konuşmacının Tanıtımı
- Konuşmacı Akan Abdullah, Türkiye'de yedi büyük markaya danışmanlık ve yüzün üzerinde markaya araştırma hizmeti veren bir marka danışmanı ve araştırmacıdır.
- Bu konuşmada marka ile ürün arasındaki farkları, markanın ne olmadığı ve ne olduğu konularını anlatacağını belirtiyor.
- 00:34Ürün ve Marka Arasındaki Farklar
- Ürün, bantta üretilip anında tüketiciye itilen bir şeydir, marka ise ürünün kişileştirilmesi sürecidir.
- Ürün zamana kolayca yenilebilirken, marka zamana yenilmez; Coca-Cola örneğinde olduğu gibi 127 yaşında bile dünyanın en genç markası olabilir.
- Ürünü kopyalamak kolayken markayı kopyalamak zordur; güçlü bir marka varsa tüketici ürünü kendisi çekiyor, itme ihtiyacı olmaz.
- 01:40Markanın Özellikleri
- Markanın karakteri çok nettir; Audi veya Volvo gibi markaların net bir karakteri vardır.
- Ürün bir nedenden dolayı alınırken, marka bir ideolojidir ve fanatikleri vardır.
- Marka bir felsefedir; örneğin Dove "Bütün gerçek kadınlar güzeldir" felsefesiyle kendini tanımlamıştır.
- 02:51Markanın Ne Olmadığı
- Marka sadece bir logo değildir, logo marka yaratma sürecinin çok küçük bir parçasıdır.
- Marka sadece reklam değildir, reklam ajansları iletişim sağlar ama marka önce markanın sahibi tarafından yaratılır.
- Marka bir misyon ve vizyon cümlesi değildir, bunlar olmak zorunda olsa da marka değildir.
- Marka asla bir jingle değildir; jingle iletisimin bir parçası olabilir, ancak jingle unutulduğunda marka da unutulmaya başlar.