Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Kanal D'nin "Sektörel" programında sunucu Nuray Hanım'ın Marka Türk ekibinin kurucusu Muharrem Dere ile yaptığı bu röportaj, marka kavramı ve markalaşma sürecini kapsamlı şekilde ele almaktadır.
- Video, markanın "güçlü bir hayal" olduğu vurgusuyla başlayıp, ürün, hizmet, birey, şehir ve proje markaları gibi farklı marka türlerini açıklamaktadır. Ardından markalaşma sürecinde izlenmesi gereken on iki adım, marka oluşturma sürecinin dört temel ayağı (yeterli finans, yeterlilik, pazarlama ve lojistik) ve marka kimliği oluşturma süreci detaylı olarak anlatılmaktadır.
- Röportajda ayrıca marka kimliğinin üç temel bileşeni (kurum kimliği, marka kimliği ve bunların bileşkesi), görsel kimlik, medya planlaması, organizasyonlar, promosyon ve inovasyon gibi marka tanıtım sürecinin aşamaları da ele alınmaktadır. Konuşmacı, tanıtım sürecinin doğru sırayla yapılması gerektiğini ve en az iki yıllık bir plan gerektirdiğini vurgulamaktadır.
- 00:08Program Tanıtımı ve Konuk Tanıtımı
- Program hafta içi her gün saat 15:30'da Kanal D'de yayınlanıyor ve marka ve markalaşma üzerine konuşulacak.
- Marka Türk ekibi 2012'den bu yana 108 marka semineri gerçekleştirmiş ve KOBİ'lere ve profesyonellere marka danışmanlığı hizmeti veren Türkiye'nin ilk marka atölyesi.
- Marka Atölyenin kurucusu Muharrem Dere programda konuk olarak yer alıyor.
- 01:13Muharrem Dere'nin Kişisel Geçmişi
- Muharrem Dere 1972 senesinde Bursa'da doğmuş, çocukluk döneminde babası Almanya'da işçiydi.
- 1986 senesinde Bursa'da tasarımla tanışmış ve İstanbul'a geldikten sonra LC Waikiki'nin ilk tasarım atölyesini kurmuş.
- 2002'den sonra markaya dönmüş ve yoğun araştırma yapmış.
- 02:13Markaya Dönüş ve Araştırmalar
- 2002 senesine kadar sanat ve tasarımla geçen süreçte, dünyada katma değeri üreten ülkelerin marka değerlerini fark etmiş.
- Osmanlı'da 1502 senesinde "İtisabi Bursa" isimli marka standardını yazmış olduklarını keşfetmiş.
- 2002-2004 yılları arasında yoğun araştırma ve sohbetler yapmış, 2004'te Türkiye'ye marka bilgilerini yaymak için en az 200 seminer yapma hedefi koymuş.
- 03:33Marka Seminerleri ve Televizyon Programı
- Seminerlere internet üzerinden, Facebook'ta "Marka Türk Ekibi" sayfası ve markaacademy.com web sitesi üzerinden ulaşılabilir.
- Televizyon programı 36 hafta boyunca 72 marka incelenmiş ve arşiv haline getirilmiş.
- 200 seminer tamamlandıktan sonra kitaplar çıkacak ve tekrar televizyona 39 bölümlük üç sezon yapma niyeti var.
- 04:41Marka Tanımı ve Türleri
- Marka, güçlü bir hayal olarak tanımlanıyor ve bu hayal ürüne dönüşebiliyor.
- Marka türleri: ürün markası, hizmet markası, bireyin markalaşması, yerleşim yerlerinin markalaşması ve projelerin markalaşması.
- Marka oluşturmak için 12 temel adım gerekiyor ve her ticaret için üç şart (triat) var.
- 08:30Ticarette Başlama İçin Gerekli Şartlar
- Ticarette işe başlamak için yeterli finans, yeterlilik ve pazarlama olmak üzere üç temel şart gereklidir.
- Finans, işe başlama finansı, işi yürütmek için gerekli finans ve işi büyütmek için gerekli atılım finansı olmak üzere üç kısma ayrılır.
- Yeterlilik, yüzde yüz değil yüzde yüz bir olmalıdır; yani her kameraman kadar kameraman olmak yerine, ışığın beyaz ayarını tam yapan, daha net çeken ve farklı açıları bulan bir yönetmen gereklidir.
- 09:48Marka ve Algı Yönetimi
- Ürün ve hizmet tezgahta yaratılırken, marka algıda yaratılır ve algı yönetimi akılda ve gönülde manipüle edilir.
- Marka, aynı ürünün katma değerini ve çarpanını yükseltir; örneğin aynı koltuk farklı markalarla farklı fiyatlarla satılabilir.
- Marka, modern çağın ticaret biçimi olup kapitalizm iki şey yaratır: kahraman ve düşman, bu ikisi arasında kitleleri kontrol eder ve yönetir.
- 13:47Marka Yapmanın Zorlukları
- Marka kararı alındığında bir birey veya kurum inanılmaz bir devrim yaşamak zorundadır; zihniyet, harcama, disiplinler ve bakışlar değişir.
- Marka yapmak keskin zekalı ve iyi eğitimli insanlar için zor bir iş olup, büyük zekalar ve eğitimlerle olmaz, "deli adamın işi" olarak tanımlanır.
- Marka kararı alındığında dört adımlık bir süreç başlar ve bu adımlar tamamlandıktan sonra zirveye konumlandırılır.
- 15:29Marka Kimliği
- Marka kararı aldıktan sonra beşinci adım kimlik tasarımıdır; marka, kurumun kimliğini yansıtır.
- Türkiye'de sık yapılan bir hata, kurumun adıyla markayı yapmaktır; çünkü marka itibarı zedelenirse kurumun itibarı da zedelenir.
- Bir kurum birden fazla marka yapabilir, bu riski dağıtır; örneğin tekstil, otomotiv, toplu konut ve gıda gibi farklı sektörlerde marka yapabilir.
- 17:13Marka Kimliği ve Görsellik
- Gıdada rekabet şartı nedeniyle aynı renklerdeki ürünler farklı renkler seçerek fark edilebilir hale getirilebilir.
- Marka kimliği, kurum kimliği ve kişisel kimlik arasında bir triat (üçleme) vardır ve bu üçünün bileşkesi duygusal kimliği oluşturur.
- Duygusal kimlik beş ile yirmi yıl arasında hesap edilir ve aile içinde nesilden nesile aktarılır.
- 18:22Marka Tasarım Süreci
- Marka tasarımı iki ana bölümden oluşur: kimlik tasarımı ve görseller.
- Görseller arasında fotoğraf, video ve film bulunur çünkü söz her zaman yetmez, görsel gösterir.
- Markalar imajla bütünleşir ve bu da bir tasarımdır.
- 18:50Medya ve Organizasyon
- Marka planlaması yerel, ulusal veya uluslararası olabilir ve sınırları aşabilir.
- Medya planlaması sonrası organizasyonlar yapılır: basına çıkmak, lansmanlar yapmak ve promosyon yapmak.
- Sosyal medya, duvar kağıtları gibi arka plandaki detaylar da iyi bir promosyon aracıdır.
- 20:04Tanıtım ve Reklam Süreci
- Markada tanıtım ve reklam süreci vardır, ancak ürün markayı doğurmadan reklam yapmak başarısızlığa yol açar.
- Tanıtım süreci doğru sırayla yapılmalıdır, aksi takdirde firmalar batar ve paraları boşa gider.
- Marka planlaması en az üç yıl, ancak iki yıl da yeterli olabilir.