Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu eğitim videosunda Yusuf ve Reji adlı konuşmacılar marka konumlandırma konusunu anlatmaktadır. Video, bir eğitim dersi formatında sunulmaktadır.
- Video, markanın müşterinin aklına nasıl kazınacağını ve konumlandırılacağını ele almaktadır. İlk bölümde marka konumlandırma kavramı tanımlanarak, başarılı konumlandırma için gerekli unsurlar (hedef kitleyi iyi tanıma, rakiplerle karşılaştırma, müşteriye sağlayacağı farklılığı ve değeri aktarma) açıklanmaktadır. İkinci bölümde ise ürünün sınıfını vurgulayan, ürünü kullananların vurgulanması, rakiplerle kıyaslanarak konumlandırma, kültürel sembolleri kullanma, yaşam biçiminden konumlandırma ve marka kişiliğine odaklı konumlandırma gibi sekiz-dokuz farklı konumlandırma stratejisi örneklerle anlatılmaktadır.
- Videoda dijital çağda mesajların çokluğu nedeniyle sade, yalın ve anlaşılır bir dille mesaj vermenin önemi vurgulanmakta ve konumlandırma stratejilerinin temel amacı olan tüketicinin dikkatini çekme ve farkındalık yaratma konusu ele alınmaktadır.
- 00:02Marka Konumlandırma ve Müşterinin Aklına Kazınma
- Video, markanın müşterinin aklına nasıl kazınacağı ve markanın nasıl konumlandırılacağı konusunu ele alıyor.
- Marka konumlandırması, diğer rakiplerden bizi ayıran özelliklerle müşterinin bizi hatırlamasıdır.
- Marka konumlandırması için hedef kitlenin iyi belirlenmesi ve tanımlanması gerekmektedir.
- 04:28Marka Konumlandırma Stratejileri
- Markayı konumlandırmak için farkındalık yaratmak ve kitleye değer ifade etmek önemlidir.
- Duracell örneği, diğer pillere göre yedi kat daha fazla işlev sunarak hem ekonomik hem de güç anlamında farkındalık yaratmıştır.
- Dijital çağda çok mesaj gittiği için, kafa karışıklığını önlemek için sade, yalın ve anlaşılır bir dille ifade etmek gerekmektedir.
- 09:11Konumlandırma Yöntemleri
- Ürünün özelliğini vurgulayarak konumlandırma: Fairy'nin diğer markalara göre daha fazla tabak yıkayabilme özelliği vurgulanması.
- Fiyat ve kalite ilişkisine oranlayarak konumlandırma: Papya'nın diğer tuvalet kağıtlarına göre daha ekonomik ve kullanışlı izlenim vermesi.
- Ürünün kullanımının vurgulandığı konumlandırma: Beş çayında kek ve bisküvi reklamlarının çay saati ile ilişkilendirilmesi.
- 12:05Ürün Sınıfını Vurgulayan Konumlandırma
- Nescafe örneğinde, "sıcak içilir" sloganıyla sıcak içecekler sektörüne odaklanırken, daha sonra soğuk çay ve kahve sektörüne geçiş yapmıştır.
- Nescafe'nin reklamlarında sıcak dumanlar ve soğuk reklamlarında buz gibi soğuk ürünler vurgulanmaktadır.
- Kettle markası da "sıcak" kavramını sürekli vurgulamaktadır.
- 12:51Kullanıcı Vurgulaması ve Rakiplerle Kıyaslama
- Ürün kullananların vurgulanması (kadın ürünü, erkek ürünü) artık çok tercih edilmemektedir çünkü unisex ürünler daha popülerdir.
- Rakiplerle kıyaslanarak konumlandırma, "biz daha iyiyiz" mesajlarıyla yapılmaktadır.
- Duracell ve Pepsi gibi markalar rakiplerine göre daha iyi olduklarını vurgulayarak konumlandırma yapmaktadır.
- 14:53Kültürel Semboller ve Yaşam Biçimi
- Kültürel semboller kullanılarak bölgesel alt kültürler değerlendirilmektedir (Ege'nin damak tadına uygun ürünler).
- Yaşam biçiminden doğru konumlandırma, üst segmentlerde tercih edilmektedir (Burberry, Chanel, Estee Lauder gibi markalar).
- Parfüm markaları genellikle "bunu sıktığın anda böyle oluyorsun" tarzında mesajlar vermektedir.
- 16:34Marka Kişiliğine Odaklı Konumlandırma
- Marka kişiliğine odaklı konumlandırma, markanın kimliğine güvenerek yapılmaktadır.
- "Biz böyle markayız, biz bunu yaparız" tarzında mesajlar verilmektedir.
- Bu tür konumlandırma stratejileri çok sağlıklı değildir.
- 17:29Konumlandırma Stratejilerinin Amacı
- Konumlandırma stratejileri tüketicinin dikkatini çekmek ve farkındalık yaratmaktır.
- Mesajlar verilirken inandırıcılıktan uzaklaşılmamalı, hayal dünyasına yanlış bilgiler gönderilmemelidir.
- Marka kimliğine uygun şekilde, oturma grubunun en kıymetli bölüme geçmeye çalışılmalıdır.