Buradasın

Çerçeveleme Etkisi (Framing Effect) Hakkında Bilgilendirici Video

Yapay zekadan makale özeti

Bu video, bilişsel önyargılar hakkında bilgilendirici bir eğitim içeriğidir. Anlatıcı, çerçeveleme etkisini (framing effect) günlük hayattan örneklerle açıklamaktadır.
Video, çerçeveleme etkisinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlatmaktadır. İlk olarak bir parti senaryosu üzerinden etki gösterilmekte, ardından Amos Tversky ve Daniel Kahneman'ın bu etkiyi keşfetmesi ve pazarlama alanlarındaki uygulamaları açıklanmaktadır. Bardak örneği, ürün etiketleri, kombi ve yalıtım reklamları gibi günlük hayattan örneklerle pozitif çerçeveleme ve zarardan kaçınma ilkesi (loss aversion) gibi konular ele alınmaktadır. Video, bilişsel önyargılar hakkında devam edecek içeriklerin olduğunu belirterek sonlanmaktadır.

00:02Çerçeveleme Etkisi Nedir?: Çerçeveleme etkisi (framing effect), aktarılan bilgilerin şekli ve yöntemine göre aynı konuya farklı yaklaşımlar sergilediğimizi öne süren bilişsel bir önyargıdır.
Aynı hikaye farklı çerçevelerle sunulduğunda, aynı kişi farklı bir şekilde algılanabilir.
Çerçeveleme etkisinin etki etmesi için bize sunulan bilgilerin artmasına gerek yok, bilginin ilk başta sunulma şeklinin değişmesi bile bazen yeterli olabilir.
01:40Çerçeveleme Etkisinin Örnekleri: Bardağın yarısı dolu yarısı boş muhabbeti, çerçeveleme etkisinin en basit ve kült örneğidir.
Davranışsal iktisat alanının kurucularından Amos Tversky ve Daniel Kahneman, çerçeveleme etkisinin pazarlama başta olmak üzere birçok sektör ve alanda işe yaradığını kanıtlamışlardır.
Ürün pazarlamasında pozitif çerçeveleme, ürünün pozitif özelliğini vurgulayarak daha iyi satış rakamlarına ulaşmayı sağlar.
02:43Çerçeveleme Etkisinin Uygulamaları: Marketteki ürünlerin etiketlerinde "yüzde doksan şekersiz" ifadesi, "yüzde on şekerli" ifadesine göre daha tercih edilir.
Kombi veya yalıtım malzemesi reklamlarında, mevcut durumda ne kadar zarar ettiğinizi ve ürünü kullanarak ne kadar tasarruf edebileceğinizi anlatarak zarardan kaçınma (loss aversion) ilkesini kullanırlar.
İnsanlar zarardan kaçınmayı her daim kar etmekten daha ön plana koyarlar.