Vizyon, bir kurum, firma veya topluluğun geleceğe yönelik hedefleri, idealleri ve ulaşmak istediği noktaları ifade eder. Vizyonun bazı bileşenleri: Yönetim felsefesi. Hissedilen ve etkili imaj. Geleceğin tahmini. Vizyonun özellikleri: İdealist ve başarı iddialıdır. Çekici ve ayırt edicidir. Kısa ve hatırlanabilirdir. Açık ve anlaşılırdır. Motive edicidir. Görseldir. Ulaşılabilirdir. Örnek bir vizyon ifadesi: "Sektörde, Türkiye’nin bir numaralı akaryakıt dağıtım şirketi olmak" (Opet).