Hovland-Yale Modeli, Carl Hovland ve ekibi tarafından Yale Üniversitesi'nde geliştirilen, ikna ve tutum değişikliği süreçlerini açıklayan bir modeldir. Bu modele göre, tutum değişikliğinin gerçekleşmesi için üç ana faktör önemlidir: 1. Kaynak (The Communicator): Mesajı veren kişinin güvenilirliği ve uzmanlığı ikna sürecini etkiler. 2. Mesaj (The Communication): Mesajın içeriği, iki taraflı argümanların daha etkili olması gibi faktörlerle belirlenir. 3. Hedef Kitle (The Audience): Alıcıların özellikleri, zeka, kişilik ve cinsiyet gibi, ikna olma olasılığını etkiler. Ayrıca, Hovland-Yale Modeli, ikna sürecinin beş aşamalı bir süreç olduğunu öne sürer: dikkat, anlama, kabullenme, akılda tutma ve davranış.