Çarşı mağazası, Boyner oldu çünkü bu isim, şirketin "değişim ve yenilenme programının" bir parçası olarak seçildi. Bu değişim, 2004 yılında Boyner Holding tarafından başlatıldı ve şu nedenlerle gerekçelendirildi: - Müşteri memnuniyeti: Yapılan araştırmada, "perakendede kalite, güven ve müşteri mutluluğunu temsil eden isim" olarak Boyner adı öne çıktı. - Yurtdışı açılımı: Mağazaların yurtdışına da yayılması stratejisi benimsendi ve bu nedenle telaffuzu kolay bir isim tercih edildi. - Kurumsal kimlik: Yeni logo ve kurumsal kimlik çalışmaları, dinamizmi ve yeniliği simgeleyen renklerle tasarlandı.