Stratejik iletişim, bir kurumun tüm iletişim faaliyetlerini, belirlenen iş hedefleri doğrultusunda bilinçli olarak planlama, uygulama ve yönetme disiplinidir 2. Bu süreçte, hedef kitle iyi analiz edilir ve tüm değişkenler dikkate alınarak, mesajların bu kitleye göre şekillendirilmesi sağlanır 3. Stratejik iletişim, halkla ilişkiler, imaj ve itibar yönetimi, sorun ve kriz yönetimi gibi alanlarda etkili bir şekilde kullanılır 3.

Medya yönetimi ise, medya ilişkilerini yönetmek, etkili medya iletişim stratejileri oluşturmak ve bu süreçte gazetecilik bilgisi, sektör bilgisi ve sosyal medya bilgisi gibi unsurları etkin bir şekilde kullanmayı gerektirir 4.

Dolayısıyla, stratejik iletişim ve medya yönetimi, bir kurumun medya ilişkilerini stratejik bir çerçevede yöneterek, belirlenen iş hedeflerine ulaşmasını sağlamayı amaçlar 25.