Marka aşkı, Carroll ve Ahuvia tarafından "markadan memnun olan, tatmin olmuş tüketicilerin markaya karşı hissettikleri tutkulu duygusal bağlılık" olarak tanımlanmıştır 13.

Marka aşkı, tüketicinin bir markaya karşı güçlü bir olumlu duygusal bağ kurmasını ifade eder 3. Bu duygusal bağ, tekrar satın alma, markayla güçlü ilişkiler kurma ve sadakat gibi tepkilere yol açar 3. Ayrıca, marka aşkı olan tüketiciler, sevdikleri markayı başkalarıyla paylaşma ve tavsiye etme eğilimindedir 3.

Marka aşkı kavramı, Kevin Roberts tarafından ortaya atılan "Lovemarks" (Aşk Markaları) kavramıyla da ilişkilidir 24. Roberts, aşk markalarını, insanların onsuz yapamadıkları karizmatik markalar olarak tanımlar 4.