Reklamda yıkıcı mizah, orijinal reklamların gücünü, biçim ve içerik unsurlarını değiştirerek sosyal mesajlarla akıllıca birleştirilmesi veya bozulması yoluyla yapılan bir iletişim taktiğidir 1.

Bu tür reklamlar, tüketim toplumunda kültürel direniş uygulaması olarak bilinir ve genellikle siyasetçilerin veya markaların gerçek niyetlerini ortaya çıkarmak amacıyla hazırlanır 1. Yıkıcı reklamlarda görsel ve içeriksel yıkım taktikleri kullanılır; bu taktikler arasında ifşa etme, mizah, hiciv ve alay etme, suçlama gibi unsurlar yer alır 1.

Yıkıcı reklamlar, sosyal medya gibi alternatif medya kanalları aracılığıyla kitlelere ulaştırılır 1. Bu reklamlar, dikkat çekmek ve düşündürmek için mizah ve eğlence unsurlarını, özellikle de hiciv içeren mizah anlayışını kullanır 1.