Birbirine rakip dallar, aynı sektörde faaliyet gösteren ve benzer ürün veya hizmetleri sunan firmalardır. Ana rakip türleri: 1. Doğrudan Rakipler: Ürün ve hizmetleri aynı olan veya çok benzeyen firmalardır. 2. Dolaylı Rakipler: Aynı pazarı paylaşmasa da müşteri taleplerini etkileyebilecek firmalardır. 3. Üçüncül Rakipler: Faaliyetleri rakiplerle belirsiz şekilde bağlantılı olan ancak doğrudan rekabet etmeyen firmalardır.