Ekmek logosunun değişmesinin nedeni, genellikle markanın görsel kimliğini yenilemek veya tüketici beklentilerine uyum sağlamak olarak gösterilir .
Örneğin, dünyaca ünlü fast food zinciri Burger King, logosunu 20 yılı aşkın bir süredir kullandığı eski logonun yerine, daha modern ve akılda kalıcı bir tasarım tercih ederek değiştirmiştir .