Logos kelimesi, Eski Yunancada "seçmek, kavramak, saymak" anlamlarına gelen "log" ve "söz söylemek, konuşmak" anlamlarına gelen "us" fiillerinden türetilmiştir. Felsefede logos; söz, düşünme, akıl, oran, ölçü gibi çok anlamlı bir sözcüktür. Logo ise bir markayı veya ürünü tanımlamak için kullanılan kelimeler, görseller ve renklerden oluşan bir semboldür.