Kawaii, Japon pop kültüründe "sevimli" anlamına gelir. Bu terim, eğlence, giyim, gıda, oyuncak, kişisel görünüm, davranış ve tavırlarda kendini gösteren bir akımı ifade eder. Kawaii, aynı zamanda "utanç veya pişmanlıktan kızarmış bir yüz" anlamına gelen eski bir kelimeden türemiştir.