Simon Sinek'in teorisi, "Altın Çember (The Golden Circle)" olarak bilinir ve üç ana aşamadan oluşur: neden, nasıl ve ne. Teoriye göre: 1. Neden: İnsanları harekete geçiren asıl unsur, yaptıkları işi neden yaptıklarıdır. 2. Nasıl: Şirketin veya bireyin en iyi olduğu işi yaparken sergilediği aksiyonlar ve yöntemler. 3. Ne: Şirketin sunduğu ürün veya hizmetler, yani somut çıktılar. Sinek, geleneksel yaklaşımın genellikle "ne" ve "nasıl" sorularını merkeze aldığını, ancak gerçek etkinin "neden" sorusuna odaklanmakla mümkün olduğunu savunur.