Simon Sinek'in teorisi, "Altın Çember (The Golden Circle)" olarak adlandırılır. Ne: Dış katmanda yer alır ve yapılan işin veya sunulan ürünün ne olduğunu ifade eder. Nasıl: Bir alt katmanda bulunur ve işin nasıl yapıldığını veya ürünün nasıl kullanıldığını açıklar. Neden: En iç katmanda yer alır ve yapılan işin arkasındaki amacı, inancı veya nedeni temsil eder. Sinek'e göre, insanlar ne yapıldığını değil, bu yapılma nedenini satın alırlar. Sinek'in teorisinin temelinde, insan davranışlarını anlamak için biyolojiye bakılması gerektiği görüşü de yer alır.