İkna sanatı, bireylerin düşüncelerini, duygularını veya davranışlarını belirli bir yönde değiştirmek için kullanılan iletişim sürecidir. İkna, psikolojik, duygusal ve mantıksal unsurların bir araya geldiği bir sanat ve bilim olarak tanımlanabilir. İkna sanatı, Aristoteles'in "ethos", "pathos" ve "logos" olarak adlandırdığı üç temel unsura dayanır: Ethos. Pathos. Logos. Robert Cialdini'nin "İkna Psikolojisi" kitabında belirttiği altı temel ikna prensibi de ikna sanatının önemli bir parçasıdır: karşılıklılık, tutarlılık, sosyal kanıt, otorite, beğenilirlik ve kıtlık.