Ton belirleme iki farklı bağlamda ele alınabilir: içerik tonu ve cilt alt tonu. İçerik tonu belirlemek için aşağıdaki adımlar izlenebilir: 1. Amacını belirle: İçeriğin bilgi verme, bağ kurma veya harekete geçirme gibi bir amacı olmalı. 2. Hedef kitleyi tanımla: Hedef kitlenin ilgi alanları, değerleri ve beklentileri tonu etkiler. 3. Rakip içerikleri analiz et: Başarılı markaların içeriklerini inceleyerek ton stratejilerini belirle. 4. Farklı kopyalar hazırla: Birden fazla tonda içerik taslağı oluşturarak en iyisini seç. 5. Yapıcı geri bildirimler topla: Hedef kitlenin yorumlarını alarak tonu iyileştir. Cilt alt tonu belirlemek için ise şu yöntemler kullanılabilir: 1. Damar testi: Bilek içindeki damarların rengi mavi veya mor ise soğuk, yeşilimsiyse sıcak alt tonludur. 2. Beyaz kağıt testi: Yüzüne tuttuğun beyaz kağıt yanında cildinin sarı, solgun görünmesi sıcak, pembe veya mavimsi olması soğuk alt tonunu gösterir. 3. Takı testi: Altın takılar yakışıyorsa sıcak, gümüş takılar yakışıyorsa soğuk alt tonlusun demektir.