Öne Çıkan Noktalar
Hızlı bir özet olması bakımından, Türkiye’deki Yandex Navi kullanıcılarıyla yaptığımız araştırmada öne çıkan bazı istatistikler:
- Türkiye’deki navigasyon uygulaması kullanıcılarının %44’ü Yandex Navi kullanıyor, bu da Yandex Navi’yi ülkede en çok kullanılan ikinci navigasyon uygulaması yapıyor.
- Yandex Navi kullanıcılarının %53’ü yüksek gelirli, %67’si lisans veya daha üstü bir program mezunu.
- %83’ünün arabası var ve yaklaşık yarısı (%44) aracını 1-2 yıl içinde değiştirmeyi planlıyor. Bu da otomotiv reklamları için fırsat sunuyor.
- Yandex Navi kullanıcılarının %78’i gayrimenkul sahibi. Bunların birçoğu bir yıl içinde yeni gayrimenkul almayı veya tadilat yaptırmayı düşünüyor.
- Yandex Navi kullanıcıları hem çevrimiçi hem de çevrimdışı alışveriş yapıyor. %70’i kıyafetlerini çevrimdışı alırken, %62’si çevrimiçi alıyor.
Büyük resmi gördüğümüze göre, bu rakamların ne anlama geldiğine daha yakından bakabiliriz.
Veriler Yandex Navi kullanıcıları hakkında neler anlatıyor?
Yandex Navi kullanıcıları, oluşturdukları rotalar kadar çeşitli. Aşağıdaki rakamlar, demografik özelliklerden alışkanlıklara kadar, kullanıcıların kim olduğunu ve nelere değer verdiğini net bir şekilde gösteriyor.
Bu rakamların reklam stratejiniz için ne anlama geldiğini detaylandıralım.
1. Yandex Navi, Türkiye’de en çok kullanılan ikinci navigasyon uygulaması
Türkiye’deki navigasyon kullanıcılarının yaklaşık yarısı (%44) Yandex Navi kullanıyor. Uygulama hem araba kullanan hem de kullanmayan, 18 yaş ve üstü şehir nüfusuna hizmet veriyor. 1500’ün üzerinde katılımcıyla gerçekleştirilen IPSOS araştırması, Yandex Navi’nin Türk kullanıcıların günlük yaşamına ne kadar entegre olduğunu doğruluyor.
Uygulamanın yaygın olarak kullanılması; navigasyon, arama ve karar verme süreçlerinde Yandex Navi’ye güvenen geniş bir kitleye reklamlarınızı ulaştırabileceğiniz anlamına geliyor.
2. Yandex Navi sizi ailelerle ve karar verenlerle buluşturuyor
Yandex Navi kullanıcılarının cinsiyet dağılımında bir denge görülüyor: %53 erkek, %47 kadın. Kullanıcıların çoğunluğu kariyer yapmak ve yuva kurmak için kritik bir dönem olan 25-44 yaş aralığında.
Kullanıcıların çoğu evli veya birlikte yaşıyor (%76) ve çocuk sahibi. %68’inin 18 yaşından küçük çocuğu var, 7 yaşından küçük çocuğu olanların oranı ise 1/3. Bu veriler Yandex Navi kullanıcılarının, evlerinin ve çocuklarının ihtiyaçlarından, aile gezilerinde gidilecek yerlere kadar birçok konuda karar alan kişiler olduğunu gösteriyor.
3. Yandex Navi kullanıcılarının eğitim ve gelir durumları iyi
Yandex Navi kullanıcılarının %67’si lisans veya daha üstü bir eğitim kurumundan, %14’ü ise lise ve dengi okullardan mezun. Dolayısıyla, kaliteye önem veren ve ne aldığını bilen bir kitleye hitap ediyorsunuz.
Bu kitlenin gelir seviyesi de oldukça iyi. %83’ü çalışıyor, yarısından fazlası (%53) yüksek gelir kategorisinde yer alıyor. %74’ü hanenin reisi, yani paranın nasıl harcanacağına karar veren kişi konumunda. Kısacası, bunlar rastgele kullanıcılar değil: Yaşam tarzlarına ve beklentilerine uygun ürünler ve hizmetler arayan, karar verici konumundaki bireyler.
Çalışan ve harcayabileceği bir geliri olan, ne istediğini çok iyi bilen bir kitlemiz var. Bu durum reklam verenler için, doğru yerleştirilmiş reklamlara tepki verme imkanına ve düşünce yapısına sahip bir kitleyle etkileşime geçme şansı sunuyor.
4. Yandex Navi kullanıcılarının çevrimiçi ve çevrimdışı alışverişleri arasında denge var
Yandex Navi kullanıcıları tek bir yönteme bağlı kalmıyor, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı alışveriş yapıyor. %70’i kıyafet alışverişini mağazalardan yaparken, %62’si çevrimiçi satın alıyor.
Yiyecek konusunda da benzer bir tablo var: %69’u çevrimdışı, %51’i ise çevrimiçi satın alıyor. Aynı şeyi güzellik ürünleri için de söyleyebiliriz.
Fakat sağlık ürünlerinde durum farklı. Bu kategoride kullanıcıların %43’ü çevrimdışı alışveriş yaparken, sadece %29’u bu tür ürünleri çevrimiçi satın alıyor. Bu farklılık, kullanıcıların sağlık ürünleri satın alırken bizzat görerek almaya verdikleri önemi vurguluyor.
Bütün bunlar reklam verenler için ne anlama geliyor? Cevap: Esneklik.
Hedef kitleniz her yerde alışveriş yapıyor. Dolayısıyla, kampanyalarınızı her yerde onlara ulaştırabilirsiniz. Örneğin, kullandıkları rotaların üzerine dikkat çekici markalı etiketler veya reklam panoları yerleştirerek mağazanıza daha fazla müşteri çekebilirsiniz. Çevrimiçi hedeflere odaklanıyorsanız, en son promosyonlarınızı veya ürünlerinizi içeren banner reklamları, kullanıcıların günlük aktivitelerine entegre olarak markanızı göz önünde tutmaya yardımcı olur.
Üstelik olanaklar bunlarla da sınırlı değil. Yandex Navi kullanıcıları elektronik eşya, araba aksesuarları ve hatta mobilya alışverişi yapıyor. Ne satarsanız satın, bu kitleyle etkileşime geçmenin birden fazla yolu var.
5. Yandex Navi kullanıcıları büyük harcamalar yapmayı planlıyor
Yandex Navi kullanıcıları büyük kalemler satın almayı da düşünüyor. %78’inin kendi evi var ve yaklaşık yarısı (%47) bir yıl içinde yeni bir gayrimenkul satın almak istiyor.
Gayrimenkul alım satımı veya tadilatı gibi alanlarda faaliyet gösteriyorsanız, hayatlarında önemli bir adım atmaya hazırlanan bu kişilere ulaşabilirsiniz.
Araba sahipliği ile ilgili veriler de benzer bir eğilim gösteriyor. Kullanıcıların %83’ünün kendi aracı var ve %44’ü önümüzdeki 1-2 yıl içinde yenilemeyi düşünüyor. Şu anda seçenekleri değerlendirme aşamasında olan bu gruba otomotiv ürün ve hizmetlerinizi tanıtmanın tam zamanı.
Ürün ve hizmetlerinizi tanıtan kampanyalarınız bu kitlenin karar vermesinde yardımcı olabilir.
6. Yandex Navi kullanıcıları seyahat etmeyi seviyor
Katılımcıların yaklaşık yarısı yılda üç veya daha fazla kez yurt içinde seyahat ediyor. %99’u yurt içinde seyahat ederken, yurt dışına seyahat edenlerin oranı %72.
Başta deniz tatili, şehir gezileri ve alışveriş olmak üzere, bu gezilerin çoğu (%79) eğlence ve dinlenme amaçlı. Bu rakamlar eğlenceyi, keşfi ve seyahatleri unutulmaz kılan deneyimleri önceliklendiren bir kitleyi yansıtıyor.
Turizm, otelcilik ve perakende sektöründeyseniz, seyahat halindeki kullanıcılarla nerede ve nasıl etkileşime girebileceğinizi görebilirsiniz. Konaklama yerlerini, turistik yerleri veya uygun alışveriş seçeneklerini tanıtan reklamlar, seyahatlerini planlayan veya halihazırda seyahatte olan Navi kullanıcılarıyla sizi buluşturabilir.
7. Yandex Navi kullanıcıları kişisel bakıma ve eğlenceye önem veriyor
Yandex Navi kitlesi çeşitli hizmetlerden de yararlanıyor. Kuaför hizmeti başı çekiyor: Kullanıcıların %63’ü 2024’ün Haziran ayında kuaföre gittiğini, %40’ı ise araba veya lastik bakım hizmeti aldığını belirtti.
Kullanıcıların tercih ettikleri boş zaman aktiviteleri arasında TV/online video izlemek ve sosyal medyada vakit geçirmek yer alıyor. Yukarıda da belirttiğimiz gibi, sevilen bir diğer aktivite de alışveriş yapmak.
Bunlar kullanıcıların alışkanlıkları hakkında çok şey anlatıyor. Kullanıcılar kendilerine zaman kazandıran veya hayatlarına değer katan hizmetler arıyorlar. Bu tür hizmetler sunuyorsanız bu kişilerin dikkatini çekebilirsiniz.
Bu bilgiler reklam stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabilir?
Yandex Navi’den ve IPSOS’un anketinden gelen veriler yalnızca rakamlardan ibaret değil. Veriler, yoğun hayatlarında net öncelikleri olan ve bu öncelikler doğrultusunda harekete geçmeye hazır bir kullanıcı kitlesine işaret ediyor.
Şimdi bu durumun reklamlarınız için nasıl işe yarayabileceğine bakalım.
- Medya Aktif ve değerli bir kitleye ulaşın: Yandex Navi kullanıcıları arasında sık seyahat edenler, aileler, harcamaya hazır çalışanlar gibi satın alma kararı veren kişiler yer alıyor. Dolayısıyla, yaşam tarzlarına uygun ürün ve hizmetleri satın alma gücü ve niyeti olan kişilere ulaşabilirsiniz.
Örneğin, yerel bir kafe sabahları yakından geçen sürücüleri mekana çekmek için rota önerilerini kullanabilir. Veya Navi’de şirin kafeler arayan turistleri çekmek için banner reklamından veya arama menüsü simgesinden yararlanabilirsiniz.
İşletmeniz tam da kararların verildiği anda, başka bir deyişle, kullanıcıların nerede mola vereceklerine veya neler yapacaklarına karar verdikleri anda göz önüne gelir.
- Reklamlarıyla marka imajı oluşturun: Yandex Navi’nin uygulama içi banner’lar gibi medya reklamı formatları çevrimiçi işletmelerin görünürlüğünü sağlamakta idealdir. Kullanıcılar günlük aktivitelerinde ve yolculuklarında sık sık uygulama kullandıklarından, reklamlarınız akılda kalır ve kolayca erişilebilir.
- Fiziki konumlarınızı etkili biçimde tanıtın: İşletmenizin fiziki bir konumu varsa Yandex Navi’nin reklam formatlarını kullanarak kullanıcıların rotalarında görünebilirsiniz. Örneğin, kullanıcının oluşturduğu rotada görünecek markalı etiket veya reklam panosu ile kullanıcıyı konumunuzu ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.
Özellikle de zincir mağazalar bu formattan yararlanarak kullanıcılara en yakın mağazayı gösterebilir. Bu, yakınınızdan gelip geçenleri müşteriye dönüştürmek için önemli bir şanstır.
- Uzun vadeli görünürlük oluşturun
Her satın alma kısa vadede gerçekleşmez. Ev almak veya tadilat yaptırmak gibi bazı büyük kararlar zaman alabilir. İnsanlar araştırma yapar, seçenekleri karşılaştırır ve kararlarını ölçüp biçerler.
Değerlendirme döneminde düzenli olarak kullanıcıların gözü önünde bulunmak işletmenizin bilinirliğini artırır. Kullanıcılar eyleme geçmeye karar verdiklerinde markanızı hatırlar.
- Mesajlarınızı ayrıntılı verilerle destekleyin
Yandex Navi verileri hedef kitlenizi derinlemesine anlamanıza yardımcı olur. Hedef kitlenizin kim olduğu ve nelere önem verdiği konusunda varsayımlarda bulunmak yerine kullanıcıların gerçek alışkanlarına, tercihlerine ve rutinlerine odaklanırsınız. Bu sayede, daha kişisel ve alakalı reklamlar oluşturabilirsiniz.
Örneğin, çoğu Yandex Navi kullanıcısı kendi aracına sahip ve yaklaşık yarısı aracını yakında değiştirmeyi planlıyor. Otomotiv sektöründe faaliyet gösteriyorsanız kampanyalarınızda güvenilirlik, yakıt tasarrufu ve uygun fiyat gibi özellikleri öne çıkarabilirsiniz.
Daha geniş kapsamlı bir söylem benimsemek yerine, kullanıcıların kararlarını etkileyebilecek belirli ihtiyaçlara hitap edebilirsiniz.
Son olarak
IPSOS’un Türkiye’deki Yandex Navi kullanıcılarıyla gerçekleştirdiği araştırma, hedef kitlenizin kim olduğu ve nasıl karar verdiği konusunda net bir tablo çiziyor. Kullanıcıların alışkanlıklarını, tercihlerini ve karar alma faktörlerini anlayarak daha etkili kampanyalar yürütmeniz için büyük bir fırsat sunuyor.
Yeni kampanyanızda bu bilgilerden nasıl yararlanabileceğinizi merak mı ediyorsunuz?
Ayrıntılar için tam rapora erişin ve ürünlerimiz hakkında bilgi edinmek için Yandex Navi’yi keşfedin