Çerçeveleme etkisi (psikoloji)

Çerçeveleme etkisi, bilginin sunulma şeklinin karar verme sürecini etkilemesi durumudur. Aynı bilgi, olumlu veya olumsuz bir dille ifade edildiğinde farklı tepkiler doğurabilir. Örneğin, bir ürünün "%90 yağsız" olarak sunulması, "%10 yağlı" ifadesinden daha çekici gelebilir.1235

Bu etki, pazarlama ve politikada sıklıkla kullanılır. İnsanların kazanç ve kayıp algısını değiştirerek belirli seçenekleri daha cazip hale getirir.34

Çerçevelemenin farkında olmak, daha objektif kararlar almayı sağlar. Bilginin içeriğinden ziyade sunumuna odaklanmak, bu tuzaktan kaçınmaya yardımcı olur.25