Buradasın
Uyanış Reklamcılığı: Markaların Politik ve Sosyal Aktivizm Stratejileri
youtube.com/watch?v=S_ielrDENXEYapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Murat Soydan tarafından sunulan bir bilgilendirme içeriğidir. Sunucu, markaların politik ve sosyal konularda aktivist reklamlar çekme trendini ele almaktadır.
- Video, "uyanış reklamcılığı" kavramını tanımlayarak başlıyor ve bu stratejinin markaların hedef kitleleriyle kişisel düzeyde iletişim kurma fırsatı sağladığını açıklıyor. Nike'ın Just Do It kampanyası, Pepsi'nin Hindistan'daki açlık grevi reklamı, Burger King'in kadın hakları paylaşımı ve Hyundai'nin çevreci reklamı gibi çeşitli örnekler üzerinden bu stratejinin hem başarılı hem de başarısız olduğu durumlar inceleniyor. Video, markaların sosyal aktivizmle kapitalist kimliklerini gizlemeye çalıştığını ve bu stratejinin gerçek samimi olup olmadığı sorusuyla sonlanıyor.
- Uyanış Reklamcılığı Nedir?
- Markalar, popüler politik konularda aktivist reklamlar çekerek hem müşteri getiriyor hem de kapitalist yanlarını gizliyor.
- İngilizce "volkment" olarak anılan uyanmış reklamcılık, markaların ayrımcılık veya adaletsizlik gibi konuları ön plana çıkarmak için kullandıkları stratejiyi tanımlıyor.
- Bu reklamlar markayı büyüttüğü gibi bazen ters tepki de verebiliyor ve insan haklarına karışmış markalar olduğunda sert tartışmaları beraberinde getiriyor.
- 01:10Uyanış Reklamcılığının Doğuşu
- Kanalların ve içeriklerin artmasıyla markalar hedef kitlelerin dikkatini çekmek için yeni yollar aramaya başladı.
- Uyanış reklamcılığı, hedef kitlelerin ciddiye aldığı sorunları gündeme getirerek markalara kitleleriyle daha kişisel düzeyde iletişim kurma fırsatı sağladı.
- Nike, 1970'lerden bu yana adil olmayan çalışma koşullarına sahip fabrikalarda üretim yapmakla suçlanmasına rağmen ırkçılığa karşı bir marka olarak tanınıyor.
- 01:41Nike'ın Uyanış Reklamcılığı Örneği
- Nike'ın 2018 "Just Do It" kampanyası en meşhur uyanış reklamcılığı örneklerinden biri.
- Kampanya için Nike, 2016'da Amerikan milli marşı okunurken siyahilere yönelik ayrımcılığı protesto etmek için ayağa kalkmayı reddeden ve kulübünden atılan Colin Kaepernick ismini marka yüzü olarak kullandı.
- Reklam muhafazakar izleyiciler arasında büyük tepkiye neden oldu ancak Nike, genç ve politik kitleye oynayarak stratejisini meyvesini verdi ve hisse değeri Eylül 2018'de tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.
- 02:30Yanlış Hedeflenen Mesajlar
- Aktivist reklamcılığı doğası gereği hassas olduğu için doğru hedeflenmeyen bir mesaj, kötü bir reklamdan çok daha büyük bir zarar verebilir.
- 2015 yılında Hindistan Film ve Televizyon Enstitüsü öğrencilerinin açlık grevini Pepsi, "karşı konulmaz lezzetinin altını çizen" bir reklamla eleştirdi.
- Burger King, İngiltere mutfaklarındaki profesyonel şeflerin sadece %20'sinin kadın olduğuna dikkat çekmek için "Kadınlar Mutfağa Aittir" paylaşımını yaptı, ancak bu paylaşımın ikinci anlamını düşünmediklerini söyleyerek özür diledi.
- 03:34Çevreci Olma Çabaları ve Çelişkiler
- Hyundai'nin reklamında intihar etmek için egzoz çıkışını aracının içine bağlayan biri gösteriliyor, ancak araç o kadar çevreciymiş ki egzozundan çıkan gazla intihar bile edemiyormuş.
- Uyanış reklamcılığında markalar tarafından sunulan şey, ürünlerinin sadece bir ürün olmadığı algısı.
- Markalar, politik ve sosyal konular hakkında giderek artan ilgiye sahip olmalarına rağmen, kazandıkları milyar dolarları çalışanlarının koşullarını iyileştirmeye ve kölelik koşullarını bitirmeye harcamak yerine reklamlara harcıyorlar.