• Buradasın

    Turkcell'in Emocanlar Kampanyası ve 4.5G Teknolojisi Röportajı

    youtube.com/watch?v=LM_qCktK6v8

    Yapay zekadan makale özeti

    • Bu video, Turkcell'in 2016 yılı değerlendirmesi ve yeni Emocanlar reklam kampanyası hakkında yapılan bir televizyon röportajıdır. Konuklar arasında Turkcell Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İsmail Bütün, Marka İletişim Direktörü Dilara Demir Kısakürek ve Rafineli Kreatif Direktörü Emre Kaplan bulunmaktadır.
    • Röportajda öncelikle 2016 yılı değerlendirilmekte ve Turkcell'in 4.5G teknolojisi ile yaşadığı değişimler ele alınmaktadır. Ardından, 22 yıllık bir marka olan Turkcell'in gönül bağını güçlendirmek için başlattığı Emocanlar kampanyası detaylı olarak anlatılmaktadır. Kampanya, anime karakterlerle temsil edilen sekiz farklı duyguyu temsil eden karakterlerden oluşmakta ve sosyal medya, outdoor ve radyo gibi farklı mecralarda uygulanmaktadır.
    • Röportajda ayrıca kampanyanın geliştirme süreci, karakterlerinin yaratılışı, çekim süreci ve geri dönüşler hakkında bilgiler verilmektedir. Kampanya kapsamında çekilen reklam filmleri gösterilmekte ve karakterlerin günlük hayattan esinlenerek Türk halkından birini temsil ettiği vurgulanmaktadır. Snapchat'te 330 bin'den fazla filtre kullanımı gibi istatistiksel başarılar ve kriz dönemlerinde reklamın önemi de konuşulmaktadır.
    00:18Yılın Son Programı ve Konuk Tanıtımı
    • Yılın son programı 365. gün neticelendiriliyor ve 2017'nin huzur, sevgi ve barış içinde tüm Türkiye'ye ve dünyaya uğurlu geleceği umuluyor.
    • Programda Türkiye'nin lider markası ve iletişim sektörünün lider ajanslarından Rafineli ve Turkcell konuk olarak yer alıyor.
    • Konuklar arasında Turkcell pazarlamadan sorumlu genel müdür yardımcısı İsmail Bütün, marka iletişim direktörü Dilara Demir Kısakürek ve Rafineli kreatif direktörü ve ortaklarından Emre Kaplan bulunuyor.
    01:43Turkcell'in Yenilikleri ve 4.5G Etkisi
    • 2016 yılı zor olsa da Türkiye ve sektör olarak gurur duyulacak bir yıl olarak değerlendiriliyor.
    • 4.5G, sektörde ciddi bir lansman olarak görülüyor ve farklı bir evreye geçiş sağlıyor.
    • 4.5G ile mobil internet hızlandı, kişi başı data tüketimleri neredeyse iki katına ulaştı ve tüketiciler sadece ham data değil, televizyon ve müzik gibi servislere de yönelmeye başladı.
    03:15Turkcell'in Rol Model Olma Sırrı
    • Turkcell, 22 yıldır genç bir marka olarak toplumun geniş kesimleri tarafından kabul edilmiş ve sevilmiş bir rol model.
    • Markanın en büyük sırrı müşteri odaklı olmak ve müşteri içgörülerine dayanarak yenilenme yapmak.
    • Emocanlar platformu üzerinden müşteri içgörülerine dayanarak marka yenilenmesi ve reklamlarda tutarlılık artışı sağlanmış.
    04:42Türkiye'nin Darbe Girişimi Sonrası Durumu
    • 18. yüzyılda yaşamış İngiliz politikacı Arthur Neil'e göre, travma dönemlerinde toplumlar birbirleriyle kenetlenir ve iyi işler başarır.
    • Türkiye'nin darbe girişimi sonrası Türk halkı farklı bir tepki koydu ve Turkcell "demokrasinin yanındayız" diyerek duruşunu sergiledi.
    • Müşterilere acil iletişim paketleri tanımlandı ve sektör yatırımlarına hız kesilmedi.
    05:20Turkcell'in Yenilenme Kampanyası
    • Turkcell, 22 yıldır sektörde olan ve sektör lideri olan bir marka olarak bilinirlik problemi yaşamıyor, ancak yenilenme ihtiyacıyla yeni bir kampanya başlattı.
    • Kampanya, müşterilere gönül bağını kuvvetlendirmek ve markanın daha çok sevilmesini sağlamak amacıyla tasarlandı.
    • Turkcell, pazarlama stratejisi olarak televizyon iletişimi kullanan bir marka olarak, tutarlı bir platform oluşturarak bu kampanyayı gerçekleştirdi.
    06:33Emocanlar Karakterlerinin Yaratılması
    • Ajans, anime karakterlerle ilgili öneri sundu ve Emocanlar fikri ortaya çıktı.
    • Emocanlar, gerçek ünlü karakterlerden farklı olarak kaprisleri yok, sözlerini dinliyor ve istenilen şekilde hareket ediyorlar.
    • Karakterlerin kalitesi önemli olduğu için araştırmalar yapıldı ve olumlu geri dönüşler alındıktan sonra Emocanlar Türkiye ile tanıştırıldı.
    08:34Emocanlar Karakterlerinin Temel Özellikleri
    • Emocanlar karakterleri, her biri bir duyguyu temsil eden bir duygu seti olarak tasarlandı.
    • Karakterler, komedi dünyasında kabul edilen sekiz komedi karakterine dayanıyor ve her biri bir komedi arketipini temsil ediyor.
    • Emocanlar, Türk halkından birilerini temsil eden, sokakta görülen karakterler olarak tasarlandı ve herkes kendini bir karakterle eşleştirebiliyor.
    10:45Emocanlar Reklamları
    • Emocanlar karakterleri, farklı reklam filmlerinde yer alıyor ve her biri farklı bir hikaye anlatıyor.
    • Reklamlarda Emocanlar, farklı durumlarda (otel, paket taşıma, hediye alma) farklı karakter özelliklerini gösteriyor.
    • Şu anda üç film çekilmiş ve devamı prodüksiyonda, ayrıca masaüstü yılbaşı duyurusu da var.
    13:00Çekim Süreci ve Geri Dönüşler
    • Çekim sürecinde hem zor hem de güzel bir yan var; zor tarafı sette bir şey görmemek, güzel tarafı ise karakterin oyunculuğuna tam olarak hakim olabilmek.
    • Animasyon kalitesi çok önemli olduğu için prodüksiyon sürecinde büyük çaba sarf edildi.
    • Emocanlar karakterleri, yeni bir anlayış içindeki bir reklam olarak benimsendi ve olumlu geri dönüşler alındı.
    14:39Emocan Karakterlerinin Başarısı
    • Karakterler Türkiye'nin sosyal ve kültürel mizah anlayışına uygun olarak yaratılmış ve tüketici testleri yapılmıştır.
    • Kampanya 360 derece bir yaklaşımla gerçekleştirilmiş, outdoor kullanımlar, radyo özel kurgular ve sosyal medya kampanyaları yapılmıştır.
    • Snapchat'te ilk 12 saatte 330 bin'den fazla filtre kullanılmış, burç yorumları için 2 milyon kişi emoji kullanmıştır.
    17:00Araştırma Sonuçları
    • İlk araştırmalarda sadece 10 saniyelik demo filmler gösterildiğinde, müşterilerin karakterlere dair sayfalarca yorum yapması heyecan verici olmuştur.
    • Reklamdan sonra yapılan poz seslerinde 10 kişiden 9'u Emocanları çok sevdiğini, 10 kişiden 7'si Turkcell ile ilgili olumlu şeyler hissettiğini belirtmiştir.
    • Salla Kazan kampanyasında uygulamanın indirilme hızı dört katına çıkmıştır.
    18:34Karakterlerin Oluşturulması
    • Art Grup için kreatif işlerde önemli olan, brief'in net ve iyi tanımlanmasıdır.
    • Karakterler komedi karakterleri, sokaktaki adam, Türk tipleri ve duygu seti temellerine dayanarak rafine bir hale getirilmiştir.
    • Başlangıçta belirli sayıda karakterin tutulması, insanların karakterleri tanıması ve benimsemesi için önemlidir.
    20:27Sektör ve Pozitif Düşünce
    • Kriz zamanlarında Türk halkının cevabı pozitif olmuştur ve iletişim sektörü bu dönemde önemli bir rol oynamıştır.
    • Reklam kampanyaları, insanların yüzüne küçük bir gülümseme koyarak pozitiflik getirmiştir.
    • Turkcell'in marka vaadi "Bağlan Hayata" olup, sosyal sorumluluk projeleri ve reklam iletişimiyle hayata bağlama çabasındadır.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor