Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, United'in kurucu ortağı Arman'ın pazarlama ve influencer etkisi hakkında yaptığı bir sunumudur. Arman, kendi şirketinin yapısını ve başarı kriterlerini anlatmaktadır.
- Sunumda öncelikle United'in kim olduğu ve nasıl çalıştığı açıklanıyor. Ardından başarılı bir influencer kampanyası yapmak için dikkat edilmesi gereken altı önemli kriter (doğru influencer seçimi, içerik üretimi, geri dönüşüm hesaplaması, konuşma raporlaması, destek yayınları ve detaylı raporlama) detaylı şekilde anlatılıyor. Son bölümde ise Pure marka için yapılan ve 2,29 milyondan fazla tekil izlenmeye ulaşan başarılı bir kampanya örneği paylaşılıyor.
- 00:03United Ajansı Tanıtımı
- Arman, United'in kurucu ortağı olarak pazarlamada influencer etkisi hakkında konuşacak.
- United, dijital veya kreatif ajans değil, sadece influencerları ve celebrityleri ekosisteme dahil edip markaların hedef kitlesine ulaşabileceği reklam kampanyaları gerçekleştiren bir ajans.
- Ajans, binbeşyüz'e yakın influencer ve yüzyirmi'ye yakın celebrity ile çalışmakta, ayrıca otuz tane celebrit'in tüm dijital haklarına ve otuzdan fazla futbolcunun tüm satış haklarına sahip.
- 01:42Influencer Kampanyalarının Önemi
- Influencer kampanyaları daha önce merdiven altı ajansların veya mevcut ajansların birkaç fenomeni arayıp yaptıkları bir şeydi.
- United, her kampanyasında altı önemli kriter oturtmuş: doğru influencer seçimi, içerik üretimi, geri dönüşüm hesaplaması, konuşulma raporlaması, destek yayınları ve detaylı raporlama.
- Doğru influencer seçimi kampanyanın en önemli metriklerinden biri; influencer'ın markanın hedef kitlesinde olması ve hedef kitleye ulaşabildiği kitle de o ürünü alabilecek güce sahip olması gerekiyor.
- 02:44İçerik Üretimi ve Geri Dönüşüm
- İçerik üretimi kampanyanın ikinci önemli metriği; içerik influencerların etkileşiminde olursa o kadar çok insana ulaşabiliyor.
- Geri dönüşüm hesaplaması, influencer'ı kullanmadan önce ortalamada kaç kişiye ulaşabileceğini ve daha önceki kampanyalardan ne kadar etkileşim sağladıklarını bildiğimiz için marka bize bütçe harcamadan geri dönüşünü sunabiliyor.
- Konuşulma raporlaması, Türkiye'deki güçlü firmalarla çalışarak kampanyanın tüm raporlamasını inceliyor ve kriz durumlarında anında müdahale etme şansı sağlıyor.
- 03:58Destek Yayınları ve Detaylı Raporlama
- Destek yayınları artık sadece daha fazla influencer vermek değil, videoyu promote etmek de dahil olmak üzere daha kapsamlı bir yaklaşım gerektiriyor.
- Sosyal medya kampanyalarında banner yerine influencer kullanmak daha etkili; bir milyon kişiye ulaşıyorsanız, bütçe harcayarak beş milyon kişiye ulaşabilirsiniz.
- Detaylı raporlama, markaların neye ne kadar para harcadığını, karşılığında ne aldığını ve etkisinin ne olduğunu detaylı bir şekilde görebilmesini sağlıyor.
- 06:41Başarılı Bir Kampanya Örneği
- İçerik düzgün oluşturulması kampanyanın en önemli kısımlarından biri; insanlar ilgilenmeli ve video eğlenceli olmalı.
- Pure'un hazırladığı video sayesinde belirli influencer'ları kullanarak 2,29 milyondan fazla tekil izlenmeye, 25 binden fazla beğeni ve favori, 10 binden fazla paylaşım ve retweet, 3 bin'den fazla yorum elde edildi.
- Facebook reactions'ta 22.840 kişi videoyu beğenmiş, 2.412 kişi gülme efekti ile işaretlemiş; Twitter'da ise 5.934.000 izlenim ve 50.000 beğeni elde edilmiş.
- 08:45Kampanyanın Etkisi
- Kampanyanın başarılı olması marka, ajans ve United için memnuniyet verici bir sonuç.
- Düşük bütçelerle başarılı bir kampanya gerçekleştirildi.
- Kampanya sonucunda, reklamı bilmeden bir anne bile videoyu paylaştı ve bu da kampanyanın etkili olduğunu gösterdi.