Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Global Magic Brands ajansının temsilcisi tarafından sunulan bir bilgilendirme içeriğidir. Konuşmacı, ajansın reklam verenlerle execution'ı yapan şirketler arasındaki köprü vazifesini anlatmaktadır.
- Video, marka ajanslarının ne yaptığını ve vizyon-misyon kavramlarını açıklayarak başlıyor. Ardından positioning statement (konumlandırma belgesi) kavramı detaylı olarak ele alınıyor ve Coca-Cola örneği üzerinden konumlandırma stratejileri anlatılıyor. Konuşmacı, Coca-Cola'nın "mutlu dünya" ve "mutluluk veren ürün" gibi stratejilerini kendi belirlediğini ve bu stratejilerin kreatif ajanslar tarafından uygulanmadığını vurguluyor.
- Global Magic Brands Ajansı'nın Görevi
- Global Magic Brands Ajansı, reklam verenlerle execution'u uygulayan şirketler arasında köprü vazifesini görür.
- Execution'u yapan şirketler kreatif ajans, PR şirketi, sosyal medya şirketi, event ajansı veya medya planlama ve satın alma şirketi olabilir.
- Ajans, reklam verenlerle iletişim araçlarını uygulayan şirketler arasında bağlantı kurar.
- 00:34Şirketin Vizyon ve Misyonu
- Şirketlerin web sayfalarında, raporlarında vizyon ve misyonları yazılır ve bu şirketin kartvizitidir.
- Her şirketin bir hikayesi vardır ve bu hikaye patronun kişiliğine bürünür.
- Vizyon, gidilecek hedeftir; misyon ise bu hedefe ulaşmak için neler yapılacağını anlatır.
- 01:23Markanın Kartviziti
- Ajans, markanın kartvizitini çıkarır.
- İlk adım olarak positioning statement (konumlandırma belgesi) çıkarılır.
- Her şey konumlandırma ile başlar.
- 01:46Coca-Cola Örneği
- Coca-Cola, hiçbir zaman konumlandırmasını veya stratejisini bir uygulama şirketine bırakmaz.
- Coca-Cola'nın positioning statement'ı "fan product" olarak geçer.
- Coca-Cola'nın marketing stratejisi "happy world" (mutlu dünya) ve iletişim stratejisi "happy product" (mutlu ürün) olarak belirlenmiştir.
- 02:58Coca-Cola'nın İletişim Stratejisi
- Coca-Cola, bütün iletişiminde "mutlu bir dünya yaratmak" ve "mutluluk veren bir üründür" mesajını verir.
- Coca-Cola, susuzluğu gidermek yerine keyif ve mutluluk verdiğini vurgular.
- Türkiye'deki Coca-Cola reklamları, "akşam iftar olsa da bir kolay içsek herkes" algısını Coca-Cola'nın kendisi belirlemiştir.
- 03:54Marka Ajanslarının Rolü
- Zaman zaman şirketler, stratejilerin belirlenmesinde marka ajanslarını tedarik olarak danışmanlık şirketlerinden hizmet alırlar.
- Dünyadaki diğer dünya markaları da stratejilerini marka ajanslarını kullanarak belirlerler.