Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu eğitim videosunda Fatih Çoban, reklam ajansı sahibi ve girişimci olarak kendi deneyimlerini paylaşarak online reklamlarda başarılı olmak için gerekli adımları anlatıyor.
- Video, online reklamlarda başarılı olmak için toplam dokuz önemli maddeyi detaylı şekilde ele alıyor. Bu maddeler arasında hedef kitle analizi, araç gereç analizi, eski hesapların ve sayfaların analizi, piyasayı domine edenlerin listesini oluşturma, değer merdiveni kurma, reklam stratejisi belirleme, hacking çalışmaları, görsel ve metin hazırlama, platformlardan hedef kitleleri çıkarma, KPI'ların belirlenmesi ve kontağın çevrilmesi bulunmaktadır.
- Konuşmacı, kendi şirketlerinde ve ajansında uyguladığı felsefeyi anlatarak, yanlış stratejiler nedeniyle harcanan paraların boşa gittiğini vurguluyor ve bu adımları yapmadan reklamlara başlamanın başarısızlığa yol açabileceğini belirtiyor. Ayrıca, binlerce dolarlık tecrübesini paylaşarak her bir adımın nasıl yapılacağını ve hangi kişilerin bu süreçte görev alacağını açıklıyor.
- Online Reklamlar İçin Dokuz Önemli Madde
- Bu video, ürün veya servis için online reklamlar yapmadan önce bilinmesi gereken dokuz maddeyi paylaşmaktadır.
- Bu dokuz maddeyi uygulayanlar, reklamlarına harcadıkları paranın boşa gitmemesini görecektir.
- Girişimciler ve ajans sahipleri için bu dokuz madde stratejik önem taşımaktadır.
- 00:44Dijital Reklamların Önemi ve Doğru Uygulanması
- Günümüzde dijital reklamlar moda olmuş, herkes online'dan hedef kitlesini çekmeye çalışıyor.
- Dijital reklamları yanlış uygulayanlar parasını çöpe atmakta ve online reklamlara karşı önyargılar geliştirmektedir.
- Savaş sanatları kitabında geçen bir felsefe gibi, reklam müsabakası da önceden kazanılır veya kaybedilir.
- 01:30Reklam Stratejisinin Temelleri
- Video, hem kendi şirketlerinde hem ajansıyla yönettiği şirketlerde uyguladığı felsefeyi ve checklistleri paylaşacaktır.
- Reklamlara başlamadan önce atılması gereken ilk adım hedef kitlenin analizidir.
- Hedef kitlenin analizinde, en az yoran ve en fazla para kazandıran kitleler belirlenir.
- 02:18Hedef Kitlenin Analizi
- Hedef kitlenin problemleri, arzuları ve ihtiyaçları ayrı ayrı incelenir.
- Bu problemlere 1-10 arası puan verilir ve 10 numaralı problem, reklam metinlerinde ve tasarımlarında vurgulanır.
- Reklamlar, bu problemi deşen nüanslar kullanarak hedef kitlenin dikkatini çekecektir.
- 02:43Araç Gereç Analizi
- Reklamları yemek yapmak gibi düşünürsek, araç gereç olması gerekir.
- Reklamcılarla görüşürken, hemen reklama başlayacaklarını söyleyenlerden uzaklaşmak gerekir.
- Reklam stratejisinin araç gereçleri arasında business account, business manager, reklam hesapları, piksel ve reklama çıkılacak sayfalar bulunmaktadır.
- 03:49Facebook Reklam Hesap Sağlığı
- Son güncellemelerden sonra eski sayfalar reklamlarda daha fazla kullanılabilir durumda, yeni sayfaların çoğu kapatılıyor.
- Meta (Facebook) artık reklam sağlığına ve hesap sağlığına çok dikkat ediyor, daha profesyonellerin reklamlar vermesini istiyor.
- Eski hesapların sağlığını analiz etmek gerekir; Facebook reklamları ile alakalı 34 maddeye göre yasaklı içerikler paylaşılmış mı kontrol edilmeli.
- 04:44Reklam Hesabı Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Reklamcı veya medya ajansıysanız, sağlıksız bir sayfayla kendi isminizi bir araya getirmemeli, aksi takdirde Facebook algoritması sizi kırmızı listenin içerisine alabilir.
- Bir sayfaya admin atamadan önce çok iyi bir check-up yapmanız gerekiyor, çünkü bu durum çok hassastır.
- Daha önce sayfalarınızın kapatılma sebebi, sağlıksız bir sayfaya organik bir bağ kurmuş olmanız olabilir.
- 05:37Önceki tecrübelerden faydalanmak
- Bir şirketin ürünle alakalı reklamlarını yönetecekseniz, daha önce yaptıkları her şeyi çökmüş gibi değerlendirmek egoistliktir.
- Çalıştığınız şirketin daha önce yaptıkları reklamları, raporlarını ve datalarını kendiniz yorumlamalısınız.
- Çalıştığınız kişiden "ne tür reklamlar yaptınız ve ne tür sonuçlar aldınız" sormak yerine, reklam hesabının içerisine girip kpi'ları görebilirsiniz.
- 06:35Piyasayı domine edenlerin listesi
- Piyasaya giriyorsanız, büyük oyuncuların ne tür reklamlar yaptıklarını, tasarımlarını, mesajlarını analiz etmelisiniz.
- Çalıştığınız kişilerin piyasada iyi iş yapanların listesini alıp, reklam kütüphanesinden metinlerini, tasarımlarını ve stratejilerini incelemelisiniz.
- Bu analizler kopyalanmaz, ancak modelleyebilir ve hataları tekrarlamadan ilerleyebilirsiniz.
- 07:53Değer Merdiveni Kurmak
- Reklamcılar genellikle asıl ürüne götüren değer merdiveni kurmazlar, ancak bu çok önemli bir adımdır.
- Asıl ürüne gelmeden önce daha uygun fiyatlı ürünlerle reklam çalışması yaparak hedef kitlenin verilerini ve maillerini toplayabilirsiniz.
- Değer merdiveni kurmak, müşteriye uzun vadede sonuç almasını sağlar ve reklam ajansı için daha uzun süreli çalışma fırsatı ve sosyal kanıt sağlar.
- 09:23Değer Merdivenine Uygun Reklam Stratejileri
- Değer merdiveni kurulduktan sonra, hangi ürünlerin reklamı yapılacağı belirlenmelidir.
- Reklam stratejileri belirlenirken, video reklamları, etkileşim reklamları veya direkt conversion (satış) reklamları gibi farklı seçenekler değerlendirilmelidir.
- Metinler ve görsellerin hazırlanması, reklam stratejilerinin belirlenmesinin ardından gelen adımdır.
- 10:24Reklam Stratejisi ve Hedef Kitle Analizi
- Dijital ürünler inşa edilerek reklam stratejisi belirlenmiş ve piyasada dönen başarılı reklamlar analiz edilmiştir.
- Hedef kitleye göre görsel ve metin seçimi yapılması önemlidir; örneğin annelere yönelik görseller ve metinler hazırlanmalıdır.
- Direkt ürün fotoğrafı koymak basite kaçmaktır, farklı creativeler ve metinlerle reklam hazırlaması gerekir.
- 11:32Hedef Kitlelerin Çıkartılması
- Meta, Facebook ve Instagram reklamlarını yöneten platformda kaydedilmiş hedef kitleler (saved audience) çıkartılmalıdır.
- İlgi alanlarına ve yaş aralıklarına göre hedef kitleler belirlenip kaydedilmelidir.
- Türkiye'de reklam yapacaklar için hedef kitlenin minimum iki milyonun üzerinde olması ve reklamlara başlamadan önce en az on tane kaydedilmiş hedef kitle çıkartılması gerekmektedir.
- 12:50KPI'ların Belirlenmesi ve Kontağın Çevrilmesi
- KPI tabloları (Key Performance Indicator) hazırlanmalıdır; tıklama yüzdeleri, tıklama maliyetleri, dönüşüm oranları gibi parametreler izlenmelidir.
- Dokuz madde tamamlandıktan sonra reklamlara başlanabilir, bu adımları yapmadan reklam başlatanlar genellikle başarısız olurlar.
- Reklam yaparken sistemli bir yapı kurulmalı, her görevin kim tarafından yapılacağı belirlenmelidir.
- 15:42Başarılı Reklam Stratejisi İçin Önemli Adımlar
- Dokuz adımlı strateji takip edilirse başarılı olmama ihtimali çok düşük olur.
- Piyasadaki birçok ajans ve girişimci bu adımlara bakmadan reklam yaptıkları için kısa yolda pes ederler.
- Bu YouTube kanalı gelecekteki ortakları geliştirmek ve yetiştirmek için açılmıştır.