Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir içerik üreticisinin Şok market zincirinin kuruluş ve büyüme hikayesini anlattığı bilgilendirici bir içeriktir. İçerik üreticisi daha önce A101 ve BİM'in hikayelerini de anlattığını belirtmektedir.
- Video, Şok'un 1995 yılında Migros tarafından kurulmasından başlayarak, 2011 yılında Yıldız Holding'in Gözde Girişim sermayesine satılması ve sonrasında yaşanan hızlı büyüme sürecini kronolojik olarak anlatmaktadır. Ayrıca Şok'un ev hanımlarına bez çanta satma projesi, BİM, A101 ve Migros gibi diğer marketlerle karşılaştırmaları ve hard discount pazarının pandemi dönemindeki popülerliği ele alınmaktadır.
- Videoda Şok'un 2015'te A101 ve BİM ile aynı hard discount pazarına girmesi, private label markaları ile güçlenmesi ve 2020'ye kadar 7.661 mağaza ve 33.140 çalışan sayısına ulaşması detaylı şekilde aktarılmaktadır. İçerik üreticisi ayrıca bu mağazaların reklam maliyetlerinin artması ve bunun tüketici fiyatlarına yansımaması konusunda uyarıda bulunmaktadır.
- 00:56Şok'un Kuruluşu ve El Değiştirme Süreci
- Şok 1995 yılında Migros tarafından kurulmuş, o dönemde Migros Koç Grubu'na aitti.
- 2011 Ağustos ayında Şok'un hisseleri Yıldız Holding'in altında bulunan Gözde Girişim isimli konsorsiyuma satılmıştır.
- 2013 yılında Şok, Sabancı'nın sahip olduğu DİSA'nın 584 mağazasını, Onur Express Marketçiliği'nden 116 mağazayı ve Din Marketlerinden 16 mağazayı satın almıştır.
- 02:01Şok'un Hızlı Büyüme Süreci
- 2014 yılında tüm satın alınan mağazalar Şok markasına dönüştürülmüş ve 2015'te günde ortalama 3 mağaza açılarak toplam mağaza sayısı 3000'e ulaşmıştır.
- Şok, A101 ve BİM gibi markalarla aynı hard discount pazarına girmiştir.
- Hard discount pazarında yüksek indirim sunan market zincirleri bulunur ve özel üretim yapan markalar (private label) sahiptir.
- 02:53Şok'un Private Label Markaları
- Şok'un private label markaları arasında Piyale, Mis Evin, Mintax, Amigo ve Peki gibi markalar bulunmaktadır.
- Bu markalar uzun yıllardır Türkiye'de olan, ancak ekonomik çevrimi dışına çıkınca finansal sorunlar yaşayınca Şok tarafından bünyesine katılmıştır.
- Piyale markası 1922'den beri var olan makarna, un ve hazır çorba üreticisidir, Mis markası 1976'dan beri süt ürünleri ve meyve suları üretmektedir.
- 05:14Şok'un Büyüme Stratejisi
- Şok, A101 ve BİM gibi markalarla aynı pazara girmeye başlayınca köklü ve tanıdık markaları bünyesine katmaya karar vermiştir.
- 2016 yılında Şok 4000 mağazaya ulaşmış ve 2017 sonunda Türkiye'nin 81 ilinde en az bir Şok mağazası bulunmakta ve toplam mağaza sayısı 5100'e ulaşmıştır.
- 2017'de Şok Cep Uygulaması başlatılmış, bu uygulama sayesinde sepet oluşturulup mağazadan teslim alınabilmektedir.
- 06:29Şok'un Güncel Durumu
- 2018 yılının sonunda Şok'un 6364 mağazası ve 27,15 çalışanı bulunmaktadır.
- 30 Haziran 2020 tarihine kadar Şok'un 7338 adet Şok mağazası ve 323 adet Şok Mini olmak üzere toplam 7661 mağazası ve 33.140 çalışanı bulunmaktadır.
- Şok'un hisselerinin %36,64'ü halka açık, %5,55'i Avrupa Yatırım ve İmar Kalkınma Bankası'na, %22,94'ü Yıldız Holding'in sahip olduğu Gözde Girişim Sermayesi Yatırım Ortaklığı'na aittir.
- 08:08Şok'un Büyüme İstatistikleri
- 2012 yılında 1144 mağazası olan Şok, 2019 yılında 7215 mağazaya ulaşmıştır.
- 2015 yılında 4,480 milyar olan ciro 2019 yılında 16,52 milyona çıkmıştır.
- Yıldız Holding'in altındaki şirketin Şok'un hisselerini satın aldıktan sonra stratejisini değiştirerek hard discount pazarında A101 ve BİM ile rekabet haline gelmiştir.
- 09:18ŞOK'un Bez Çanta Projesi
- ŞOK, "Ben Varım" adlı bir projede ev hanımlarından kendi diktiğileri bez çantaları alıyor ve bunları mağazalarında satıyor.
- Ev hanımlarına bez çantaları dörtvirgülelli liraya alınıyor, mağazalarda ise beş liraya satılıyor, yüzde on'u vergi olarak düşülüyor.
- Bir kişiye toplamda on tane çanta satma limiti var ve sisteme kayıtlanıyor, bu sayede bir kişi maksimum kırkbeş lira gelir elde edebilir.
- 10:26Ev Hanımlarına Destek Önerisi
- BİM, A101 ve ŞOK'un benzer projeler geliştirmesi ve ev hanımlarına daha fazla destek vermesi öneriliyor.
- Ev hanımlarının el emeği ürünlerini mağazalarda özel sepetlerde satışa sunulabilir.
- Bu durum hem ev hanımlarına gelir kaynağı sağlayacak hem de mağazalara kazanç elde etme imkanı verecek.
- 11:19Hard Discount Pazarı
- A101, BİM ve ŞOK'un pazarı "hard discount" pazarı olup, pandemi döneminde bile hızla büyüyen bir pazar.
- Bu mağazaların büyük avantajlarından biri ucuz olmalarıydı, ancak artık rekabet arttıkça herkes reklama yüklenmeye başladı.
- Reklamların maliyeti ürünlerin fiyatlarına yansıyacak, ancak fiyatlar diğer noktalardan düşük kalırsa bu mağazalar tercih edilmeye devam edecek.