Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, konuşmacının The Beatles ve sevgi hakkındaki ana videosunun ardından hazırladığı bir dipnot formatındadır. Konuşmacı, Sevgililer Günü'nde yayınlanan bu videoda sevginin tüketim toplumuyla ilişkisini ele almaktadır.
- Video, Steve Jobs'un 1996'da verdiği röportajda kendisini hippi olarak tanımlaması ve bu tanımın pazarlama taktikleriyle nasıl bağdaştırıldığı üzerine odaklanmaktadır. Edward Bernays'in propaganda teorileri üzerinden, ürünlerin insan arzularını nasıl manipüle ettiği ve bu durumun sevgi felsefesine nasıl zarar verdiği açıklanmaktadır. Ayrıca "Yesterday" filminin The Beatles'ı nasıl tüketilebilir hale getirdiği ve bu durumun toplumsal etkileri de ele alınmaktadır. Video, sevginin tüketim toplumunun elinde samimiyetini nasıl yitirebileceği ve bunu nasıl önleyebileceğimiz konusunda düşüncelerle sonlanmaktadır.
- Sevgi ve Tüketim Toplumu
- Bu video, The Beatles ve sevgi hakkındaki ana videoyu izleyenlerle tüketim toplumunu ele alıyor.
- Sevgililer Günü'nde yayınlanan video, sevginin tüketimle ilişkisine girmeyi beklenen bir konu olarak ele alınıyor.
- Videoda sevginin tüketim toplumuyla ilişkisi, asıl videodan ayrı kısa bir dipnotta tartışılıyor.
- 01:10Steve Jobs ve Hippilik
- Apple'ın eski patronu Steve Jobs, 1996'da verdiği röportajda kendisini bir hippi olarak tanımlamış.
- Jobs, hippiliği hayatta daha derin bir anlam arayışı olarak tanımladıktan sonra, bir ürüne hayatın anlamı hakkında değer koyma fikrinin pazarlamada çağ açan bir fikir olduğunu belirtmiş.
- Bu fikir, sevginin insanın haysiyetini tanımak ve karşısında savunmasız durmaktan geldiğini söyleyen felsefe hakkında derin sorular soruyor.
- 02:57Meta Fetişizmi ve Pazarlama
- Felsefede bir ürüne olağanüstü özelliklerin verilmesinin adı "meta fetişizmi" olarak biliniyor.
- Halkla ilişkilerin babası olarak bilinen Edward Bernays, Freud'un bilinçaltı fikirlerini reklamlara uygulayarak "Propaganda" adlı kitabında bir ürün için nasıl talep yaratılabileceğini göstermiş.
- Bernays'e göre, bir nesne kendi içsel değeri ya da kullanışlılığından dolayı değil, insanın o nesneyi başka bir şeyin sembolü olarak gördüğü için arzulanabilir.
- 04:08Apple Ürünleri ve Sevgi
- Bernays'in açıklamasıyla beraber Apple ürünlerinin sevilmesi, bastırdığımız hakiki sevgi isteğimizin bize Apple ürünleri aldırmak için kullanılmasından başka bir şey değil.
- Hippi hareketinin neden bir sonuca ulaşamadığının cevabı, hippi karşıtı sevgi isteğini bastırmış insanların bu arzuları onlara karşı kullanıldığı için sevilesi ürünlere daha yatkın olması.
- Hippiler, istedikleri dünyayı yaratamayan bir açmazda buldular ve bu açmazı kendilerini özgürleşmeden özgürleşiyormuş gibi yapabilecekleri ürünleri tüketerek aştılar.
- 06:03Yesterday Filmi ve Tüketim
- 2009 yılında çıkan "Yesterday" filmi, ruhsuz pazarlamayı en net görebileceğiniz yerlerden biri olarak ele alınıyor.
- Film, The Beatles'ın 1960'lardaki şarkılarını aynen alıp bugüne koyarak, müzik sektörü ne kadar değişse de şarkılara ruhunu veren olaylar orada olmasa da aynı şarkıların dünyada bir numara olacağına inanıyor.
- Filmin senaristi Richard Curtis, ruhsuz boş bir film yapıp filmin içerisinde ruhsuz popüler kültürle dalga geçerek kendisini eleştiriden kurtarmayı başka filmlerinde de denemişti.
- 07:24Sevgi ve Samimiyet
- Sevgi tüketim toplumunun elinde samimiyetini kolayca yitirebilen bir şey.
- Bernays'in açıklamasını takip edersek, samimiyeti korumanın bir yolu da insanlarla samimi bir bağ kurma arzumuzu bastırmamak.
- Pazarlamanın bastırılmış arzularımızı kullanması için o arzuyu doğrudan bir şekilde karşılamıyor olmamız gerekiyor.