Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Nike markasının tarihini ve "Just Do It" sloganının nasıl ortaya çıktığını anlatan bir belgesel formatındadır. Videoda Phil Knight, Bill Bowerman, Carolin Davidson, Jeff Johnson ve Dan With gibi Nike'nin önemli isimleri yer almaktadır.
- Video, Nike'nin 1971'de Blue Ribbon Sports olarak kuruluşundan başlayarak şirketin gelişimini, logo ve isim değişikliklerini anlatmaktadır. Özellikle 1988 yılında Dan With'in idam mahkumunun son sözlerinden esinlenerek "Just Do It" sloganını bulması ve bu sloganın şirketin satışlarını nasıl artırdığı detaylı olarak aktarılmaktadır. Video, Nike'nin günümüzde dünyanın en değerli spor markası olduğunu ve hala kendi reklam ajansıyla çalıştığını belirterek sona ermektedir.
- 00:22Nike'nin Kuruluşu ve İlk Yılları
- 1971'de Phil Knight ve Bill Bowerman, Blue Ribbon Sports adında bir spor ayakkabı şirketini kurdu.
- 1971 yılında Polon Üniversitesi'nden Carolin Davidson, saatlik 2 dolardan anlaşıp şirketin logosu olan "Sivuş" simgesini tasarladı ve bu logodan 35 dolar kazandı.
- Jeff Johnson, bir gece rüyasında Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçasını gördükten sonra şirketin isminin değiştirilmesini önerdi ve şirket Nike adını aldı.
- 01:06Nike'nin Yükselişi ve Reklam Sorunu
- Nike 1980'lerle birlikte yükselişe geçti ve Phil Knight, Carolin Davidson'a minnettarlığını göstermek için 1983 yılında Sivuş şeklinde elmas bir yüzük ve Nike hissesi hediye etti.
- Nike yükselişine rağmen sıradan bir spor ayakkabısı markası olarak görülürken, Reebok pazar payını yükseltti ve spor trendinden yararlandı.
- Nike bu sorunu çözmek için 1988 yılında Kennedy Reklam Ajansı'ndan yeni bir kampanya istedi.
- 01:54"Just Do It" Sloganının Doğuşu
- Dan Wieden, Nike için çalışırken reklam filmlerinin birbirinden bağımsız olduğunu ve tek bir temelde buluşmadığını fark etti.
- 1988 yılında yeni kampanyanın sunumundan bir gün önce, 1977'de idama mahkum edilen Gary Gilmore'nin son sözleri olan "Let's do it" aklına geldi.
- Yirmi dakikalık bir çalışma sonucu Nike'ın yeni sloganını buldu: "Just Do It" (Sadece Yap).
- 02:24"Just Do It" Kampanyasının Başarısı
- Temmuz 1988'de Nike'ın yeni slogana sahip ilk reklam kampanyası yayınlanmaya başladı.
- Reklamda 80 yaşındaki Walt Teiken'in her gün 27 kilometre koşması gösterildi ve siyah arka plan üzerine beyaz renklerle "Just Do It" yazıldı.
- Nike yeni sloganını kullanarak Kuzey Amerika'da spor ayakkabı satışını on yılda %25 artırarak satış miktarını 877 milyon dolardan 9,9 milyar dolara çıkardı.
- 03:19Nike'nin Günümüz Durumu
- Nike, "Just Do It" sloganını hala kullanmaya devam ediyor ve 27,5 milyar dolar değerinde dünyanın en değerli spor markası konumunda.
- Şirket hala kendi reklam ajansıyla çalışmaya devam etmektedir.