Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu podcast, Eylem Yanardağoğlu'nun sunduğu "Dijital Saat" serisinin altıncı bölümüdür. Konuk olarak dijital marka ve pazarlama stratejisi alanında çalışan, Twitter ve TikTok'ta 200'den fazla marka ve ajansla çalışmış, Facebook'un Türkiye'de yetkilendirdiği eğitmenlerden biri olan Hande Aydın yer almaktadır.
- Podcast, 2022'de takip edilmesi gereken dijital trendleri ele almaktadır. İçerikte Wonderman Thompson'ın 2022 trend raporu ve VR Social'ın internet ve sosyal medya kullanımı raporu incelenmekte, Türkiye'deki internet ve sosyal medya kullanımının artışı, TikTok'un popülerliği, e-ticaret ve sosyal ticaret kavramları, "super app" trendi ve sağlık konularındaki trendler detaylı olarak tartışılmaktadır.
- Ayrıca podcast, sosyal medya kullanımının ruhsal sağlık üzerindeki etkileri, çocuklarda dikkat eksikliği ve anksiyete bozukluğu gibi sorunların sosyal medya ile ilişkisi, çoklu kişilik bozulması, sosyal medya personası ve linç kültürü gibi konuları da ele almaktadır. TikTok terapi kavramı ve sosyal medyada sağlık konusunda araştırma yapma eğilimi de tartışılan konular arasındadır.
- 00:02Dijital Saat Podcast'in Altıncı Bölümü
- Eylem Yanardağoğlu, Dijital Saat podcast serisinin altıncı bölümünde 2022'nin beklentileri ve tahminlerini değerlendirmeye devam ediyor.
- Bu bölümde Wonderman Thompson'ın yayınladığı 2022'de takip edilmesi gereken yüz trend raporu ve VR Social'ın yayınladığı internet ve sosyal medya kullanımı raporu değerlendirilecek.
- Konuk Hande Aydın, dijital marka ve pazarlama stratejisi alanında çalışan, Twitter ve TikTok gibi platformların Türkiye'deki operasyonlarında 200'ün üstünde marka ve ajansla çalışma deneyimi olan bir uzman.
- 02:12İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı
- Tipik bir internet kullanıcısı günde yedi saatini internette, özellikle app'lerde geçiriyor (internet time).
- Pandeminin etkisiyle sosyal medya platformları iki haneli büyüme rakamlarına ulaşıyor ve iş hayatının büyük bir kısmı WhatsApp üzerinde dönüyor.
- Gittikçe daha dijital oluyoruz ve fiziksel dünyadan kopmaya başladığımız bir süreçte bulunuyoruz.
- 04:45Küresel ve Türkiye'deki Sosyal Medya Kullanımı
- Küreselde YouTube, TikTok ve Facebook ayda 19,60 saat geçiriliyor, TikTok artış göstermiş ve WhatsApp ile Instagram'ı hafifçe geride bırakmış.
- TikTok Türkiye'de çok farklı konumlanan bir platform; hem tüketicinin zihninde hem içerik üretimi anlamı olarak globalde böyle bir duruşu yok.
- Türkiye'de yaklaşık 20 milyonun üzerinde TikTok kullanıcısı var, günlük 10 milyon tekil kullanıcı platformda bulunuyor ve ortalama bir kullanıcı günde yaklaşık 65 dakikasını TikTok'ta geçiriyor.
- 08:46Türkiye'nin Dijital Kullanımındaki Avantajları
- Türkiye, sosyal medya platformlarında ilk beş-altı sırada çıkıyor ve bunun en büyük nedenlerinden biri genç bir nüfusa sahip olması.
- Türkiye'nin ortalama yaşı 31 olup, bu da bizi daha dijitale yakın, teknolojik gelişmelere hızlı adapte olabilen ve bu alanlarda vakit geçirmek konusunda daha hızlı adapte olmamızı sağlıyor.
- Türkiye'de dijital kullanım hem eğlence, hem iş hem ihtiyaçlarımızı dijitalden çözmek gibi motivasyonlarla artarak devam ediyor.
- 10:20TikTok Kullanıcı Profili
- TikTok'un kullanıcı oranı Türkiye'de 18-25 yaş arası kullanıcılar için %25, toplam kullanıcıların yaklaşık %60-65'i 25 yaş altında.
- TikTok sadece genç kullanıcılar için değil, anne-kız içerik üreticileri gibi farklı yaş gruplarını da içeriyor.
- 11:20E-ticaret ve Sosyal Ticaret
- Çalışan nüfusun 10 kişiden 6'sı her hafta e-ticaret platformlarından alışveriş yapıyor.
- Pandemi etkisiyle Türkiye'de yaklaşık 5-6 yıl içinde gerçekleşecek e-ticaret kullanıcı sayısı rakamlarına pandemi ile birlikte ulaşıldı.
- Sosyal ticaret (somers) kavramı, platformların kendilerinin önerdiği bir iletişim yöntemi olarak kullanılıyor.
- 12:31Keşif Ticareti ve Shoppertainment
- Instagram'ın keşif ticareti (discovery) kavramı, TikTok'un ise shoppertainment (shopping and entertainment) kavramı bulunuyor.
- Instagram kullanıcıları %83'ü yeni ürün ve hizmetleri burada keşfettiğini söylüyor.
- TikTok'ta daha önce hiç görmediği ürün ve markalara rastlayan insanların oranı %167.
- 15:42Super App Trendi
- Super app kavramı Çin'den çıkan ve dünyanın diğer ülkelerine yayılan bir trend.
- Getir, Türkiye'de super app'e dönüşen ilk uygulama olarak örnek gösteriliyor.
- Trendyol da market, yemek, ikinci el dolap gibi hizmetleri tek bir app üzerinden sunan bir super app olarak değerlendiriliyor.
- 19:09Sağlık ve Esenlik Trendleri
- Wonderman'ın raporunda sağlık alanındaki on trendin neredeyse tamamı esenlik ve zihin sağlığıyla ilgili.
- Geçirilen süreden dolayı negatif etkilenen İngiltere'de yapılan bir araştırmanın sonuçları raporda yer alıyor.
- 19:43Sosyal Medya ve Çocukların Ruh Sağlığı
- Evde tablet ve telefon gibi cihazlardan çok fazla içerik tüketen çocuklarda dikkat eksikliği ve anksiyete bozukluğu gibi ciddi sorunlar ortaya çıkıyor.
- Sosyal medyada farklı kişilikler (persona) oluşturmak, toksik içeriklere maruz kalmak ve linç kültürü gibi faktörler kullanıcılarda zihinsel ve ruhsal hasar yaratıyor.
- Sosyal medya platformları kullanıcıların davranışlarını kısıtlamak için uyarılar ve kontroller gibi özellikler sunmaya başlıyor.
- 21:28TikTok Terapisi
- Türkiye'de TikTok, Amerika ve Avrupa'daki gibi algılanmıyor, ancak birçok kişi hızlı bilgi almak için TikTok'a başvuruyor.
- TikTok'ta terapi terapist hesapları bulunuyor, örneğin "The Truth Doctor" adlı hesap 1,7 milyon takipçisiyle esenlik üzerine tüyolar paylaşıyor.
- Bu durum, insanların bu tür bilgiye, motivasyona ve ilhama ne kadar ihtiyaç duyduklarını gösteriyor.
- 24:11Dijital Saat Programı
- Dijital Saat programında 2022'deki trendlerin bir kısmı mercek altına alındı.
- Artan internet zamanı, uygulamalarda ve ekran karşısında geçirilen süre, ruhsal ve duygusal sağlık konuları 2022'de üzerinde çokça konuşulacak konular gibi görünüyor.
- Program, dijital medya ve kültürü konuşmaya devam edecek.