Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir eğitim içeriği olup, konuşmacı uluslararası pazarlama stratejileri hakkında bilgi vermektedir.
- Video, uluslararası pazarlama stratejilerinin normal pazarlamadan temel farklarını açıklayarak başlıyor ve dört temel stratejiyi detaylı şekilde anlatıyor: tek ürün tek mesaj, tek ürün ayrı mesaj, farklı ürün aynı mesaj ve farklı ürün farklı mesaj. Her strateji için günlük hayattan örnekler veriliyor: gazlı içecek firmaları, İtalya'daki motosikletler, farklı ülkelerdeki sabun çeşitleri ve zeytinyağı kullanım farklılıkları gibi örneklerle uluslararası pazarlama stratejilerinin nasıl uygulandığı açıklanıyor.
- 00:05Uluslararası Pazarlama Stratejileri
- Uluslararası pazarlama stratejileri normal pazarlamadan temel şartlarından çok farklı olmamakla birlikte ülkeden ülkeye ve firmadan firmaya değişmektedir.
- Dört P (fiyat, tutundurma, pozisyonlama, promosyon) temel aktivitelerin yanında ülkeden ülkeye ve şirketten şirkete değişen stratejiler bulunmaktadır.
- 00:41Tek Ürün Tek Mesaj Stratejisi
- Tek ürün tek mesaj stratejisi, gazlı içecek firmalarının kullandığı bir yöntemdir; bir ürünle bütün dünyada aynı mesajı verebilmektedir.
- 00:54Tek Ürün Ayrı Mesaj Stratejisi
- İtalya'da motosiklet tamamen taşıma aracı olarak lanse edilirken, Amerika'da yolların uzunluğu ve trafiğin uygun olmaması nedeniyle eğlence aracı olarak pazarlanmaktadır.
- 01:17Farklı Ürün Aynı Mesaj Stratejisi
- Güzellik sabunu gibi ürünler her ülkede farklı olabilir, ayrı ürünler olabilir (zeytinyağından yapılmış olabilir veya başka malzemelerden yapılmış olabilir) ancak temel ürün aynıdır.
- 01:55Farklı Ürün Farklı Mesaj Stratejisi
- Ortadoğu'da zeytinyağı humus ve tabula gibi ağır yemeklerde kullanılırken, Akdeniz mutfağında salatalarda hafif ve asiditesi düşük zeytinyağları tercih edilmektedir.