Buradasın
Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği: Reklam Endüstrisi ve Medya
youtube.com/watch?v=NlTwGmKoyJEYapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği programının üçüncü bölümüdür. Bir eğitim içeriği olarak sunulan videoda, reklam endüstrisi ve medya konuları detaylı olarak ele alınmaktadır.
- Video, reklam endüstrisinin yapısını (reklam veren, reklam ajansı, medya ve tedarikçiler) açıklayarak başlıyor ve ardından reklamın tanımı ve özellikleri anlatılıyor. Daha sonra reklam ajanslarının işlevleri ve çalışma biçimleri açıklanıyor. Son bölümde ise medya araçları (televizyon, radyo, gazete, dergi, internet ve sinema) detaylı olarak inceleniyor, her birinin özellikleri, hedef kitlesi ve reklam stratejileri hakkında bilgiler veriliyor.
- 00:10Reklam Endüstrisi ve Medya Tanıtımı
- Reklam endüstrisi, reklam veren, reklam ajansı, medya ve tedarikçilerden oluşmaktadır.
- Reklam, belirli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, düşünceye yöneltmek ve bilgi vermek amacıyla oluşturulan, ücret karşılığında sergilenen duyuru biçimidir.
- Reklam verenler her tür mal, hizmet ve fikirlerin üreticisi, dağıtıcısı ve satıcısı olan örgütlerdir.
- 01:41Reklam Ajansı ve Medya
- Reklam ajansı, reklam verenin brift doğrultusunda araştırma, strateji geliştirme, yaratıcı çalışmaları yapma ve mesaj hazırlama işlerinden sorumludur.
- Reklam ajansları tam hizmet ve uzmanlaşmış hizmet ajansları olarak sınıflandırılmaktadır.
- Medya, örgütlendiği coğrafi alanın genişliğine paralel olarak kitleseldir ve kitlesel reklamlar için en uygun araçtır.
- 02:55Medya Planlaması
- Medya planlaması, bir ürün veya hizmete ait mesajları tüketicilere iletmenin en iyi yolunun ne olması gerektiği konusuna alınan kararlardır.
- Medya planlaması sürecinde seçilen her iletişim aracının kendine göre güçlü ve zayıf yönleri bulunmaktadır.
- Medya araçlarının kullanıcılarının özelliklerinin de bilinmesi gerekir.
- 03:32Televizyon Reklamları
- Televizyon, hareketli görüntü ve sesin bir arada kullanılmasıyla etkili bir mecra olarak hedef kitlelere ulaşmak için yoğun bir biçimde kullanılmaktadır.
- Televizyonda yayınlanacak reklamın türü, kanalı, program akışı, yayın saatleri ve hedef kitleye mesajın ulaşılabilirliğini belirleyecek değişkenlerdir.
- Televizyon reklam türleri reklam kuşakları, bant reklam, ürün yerleştirme, kamu spotu ve advertorial olmak üzere sıralanabilir.
- 04:39Radyo Reklamları
- Radyo, müzik, sözlü program ve haber saatleri aracılığıyla reklamverenin hedef kitlelere ulaşmak adına kullandığı araçlardan biridir.
- Radyo reklamı yapım ve yayın maliyetlerinin televizyonla karşılaştırıldığında daha düşük olması reklamverenin radyoyu tercih etmesini sağlamaktadır.
- Radyonun en çok dinlendiği saatler okula gidiş ve işten okuldan dönüş saatleri olan drive time olarak nitelendirilmektedir.
- 05:58Gazete Reklamları
- Gazete, erişim maliyetinin uygunluğu, gündelik hayatın her anında karşılaşılabilmesi ve kolayca el değiştirmesi gibi özelliklere sahiptir.
- Gazete reklamları, ürün ile ilgili detaylı bilginin hedef kitleye sunulabileceği bir araç olarak görülmektedir.
- Gazeteler çarşaf, berliner ve tabloit olmak üzere üç boyutta yayınlanmaktadır ve reklam yayını için kullanılan ölçü birimi sütun ve santimetrenin çarpımıdır.
- 07:17Dergi Reklamları
- Dergi, gazeteye göre daha tanımlanmış ve özgül bir hedef kitleye seslenmektedir.
- Dergiler okuyucularının ilgi alanları ve özellikleri doğrultusunda kadın, mesleki, eğitim, çocuk, alışveriş, kültür sanat, dekorasyon ve çevre doğa gibi farklı hedef kitlelere seslenmektedir.
- Dergiler haftalık, aylık, üç aylık, yılda iki kere gibi çeşitli zaman dilimlerinde yayınlanmaktadır ve bir dergiyi birden fazla kişi okuyabilmektedir.
- 08:41İnternet ve Sinema Reklamları
- İnternet, reklam vereni hem kurumsal düzeyde bir temsil ortamı sağlamakta hem de reklam mesajları ile hedef kitleleri ile buluşmasını sağlamaktadır.
- İnternette yayınlanan reklamlar arama motorlarında yayınlanan reklamlar, reklam panoları, sosyal medya ve diğerleridir.
- Sinema, hedef kitlesinin beyni ve ilgisine göre tercih ettiği kültürel bir etkinliktir ve reklam gelirleri bilet satışlarından sonra sinema salonlarının en önemli gelir kaynağıdır.