Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Kadın'da Demokrasi Derneği (KADER) tarafından düzenlenen, Patent Firma'da patent departmanında çalışan patentli ve inovasyon danışmanı tarafından sunulan bir eğitim içeriğidir.
- Eğitim, markanın ne olduğu, marka türleri, marka tescil işlemleri, markaların korunması ve kullanımı gibi konuları kapsamlı şekilde ele almaktadır. Video, marka oluşturma sürecinde dikkat edilmesi gereken özelliklerden başlayarak, farklı marka türlerini, tescil sürecini, koruma sürelerini ve uluslararası marka koruma sistemlerini detaylı olarak açıklamaktadır.
- Eğitimde ayrıca marka tescilinin önemi, markaların şirketlerin değerlerindeki rolü, marka kullanım ispatı için gerekli belgeler ve yurtdışı marka tescil süreci gibi pratik bilgiler de sunulmaktadır. Video, bir sonraki bölümün patentler üzerine olacağı bilgisiyle sonlanmaktadır.
- 00:03Giriş ve Eğitim Hakkında Bilgi
- Kadın Demokrasi Derneği (KADİM) tarafından düzenlenen marka ve markalaşma üzerine bir eğitim sunulmaktadır.
- Eğitmen, patentli ve inovasyon danışmanı olarak Patent Firmasında patent departmanında çalışmakta ve TÜBİTAK yerleşkesinde de danışmanlık hizmeti vermektedir.
- Eğitimde marka nedir, nasıl oluşturulur, marka türleri, tescil işlemleri, test süreçleri, korunması ve kullanımı konuları ele alınacaktır.
- 01:22Marka Kavramı
- Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerini diğerlerinden ayırt etmeye yarayan işarete denir ve 6769 sayılı kanunda bu şekilde tanımlanmaktadır.
- Marka yaygın olarak "isim hakkı" olarak da bilinmektedir.
- Marka, ürünlerin veya hizmetlerin bir başkasından ayırt edilmesini sağlayan işaretlerdir ve kelimeler, harfler, rakamlar, çizimler, resimler, sesler, şekiller, renkler, logolar, etiketler ve reklam sloganları marka olarak kabul edilebilir.
- 03:33Markalaşma ve Önemi
- Bir firmanın ürettiği mal ve hizmetin herkes tarafından bilinir hale gelmesi ve meşru tanınmış hale gelmesinin en önemli unsurlarından biri markalaşmadır.
- Markalaşma, bir işletmenin ürettiği mal ve hizmetin pazarlaması, satışı, servisi ve tanıtımı gibi tüm yönlerinin bir bütün olarak değerlendirilmesi anlamına gelir.
- Güçlü ve eşsiz bir marka, pazardaki rakiplerden ayırt edici olup, ürünün pazarlamasını ve satışını yapmak için ekstra kaynak harcamaya gerek kalmadan, mevcut müşterilerin aracı konumuna gelmesini sağlar.
- 06:48Markaların Özellikleri
- Markaların en önemli özelliği, şirketlerin ve ürünlerinin rakiplerinden farklılaşmasını ve ayırt edilebilir olmasına yardımcı olmaktır.
- Markalar, müşterilerin gözünde şirketin imajını, vizyonunu ve bilinirliğini oluşturur.
- Markalar, şirketlerin markalandırma ve pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynar ve müşteri kitlesinin oluşmasına ve şirket itibarının artmasına katkı sağlar.
- 09:22Marka Oluşturma Kriterleri
- Marka oluştururken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri kolay okunabilmesidir.
- Marka, hitap edilecek pazarda, bölgede veya ülkede kolay okunabilmesi gerekmektedir.
- 10:09Marka Oluşturma Özellikleri
- Marka, pazarda bulunan diğer markalardan ayırt edici olmalı ve rakiplerin marka haklarını gasp etmeyecek şekilde oluşturulmalıdır.
- Marka kolayca taklit edilmemesi gerekiyor, basit değişikliklerle yeni bir marka algısı oluşturulması engellenmelidir.
- Marka okunuşu kolay olmalı, ilgi çekici bir ibare içermeli ve tüketicinin zihni işlemesine tesir etmeli.
- 11:21Uluslararası Marka Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Yurt dışına ihracat yapılacak markalar, hitap edilecek müşterinin dilinde uygun bir anlam içermeli.
- Dil değiştikçe kelimenin anlamı değişebilir, kötü algılanabilir veya kültüre uygun olmayabilir.
- Yanlış bir kelime seçimi durumunda, o ülkede farklı bir isimle tanıtılması ciddi maliyetlere yol açabilir.
- 12:20Marka Tescil Kontrolü
- Oluşturulan markanın daha önceden bir başkası tarafından tescil edilip edilmediği kontrol edilmelidir.
- Teskil edilmemiş marka için yatırımlar yapıldıktan sonra ihtarname veya dava ile karşılaşılabileceği için önceden araştırma yapmak önemlidir.
- Markanın anlamlı olması zorunlu değildir, sadece bir iki harf ve logoyla da tanınır hale gelebilir.
- 14:39Marka Türleri
- Ticari markalar, hizmet markaları, ortak markalar, garanti markaları ve tanınmış markalar olarak sınıflandırılabilir.
- Ortak marka, birden fazla işletme veya dernek tarafından oluşturulan markadır.
- Garanti markası, marka sahibinin kontrolü altında birden fazla işletme tarafından standartlar içinde üretilen ürünleri tanımlayan işaretlerdir.
- 17:09Tanınmış Markalar
- Tanınmış marka, yetkili makam tarafından tescil edilen ve piyasa tarafından tanınan markalardır.
- Tanınmış marka statüsüne yükselmenin bir yolu, çeşitli etkinliklere sponsor olmaktır.
- Tanınmış markalar genellikle daha güçlü bir korumadan faydalanır ve sektörden bağımsız hale gelebilir.
- 21:39Markanın Önemi
- Marka, bir firmaya ait ürünü veya hizmeti rakiplerden ayırt edilmesini sağlar.
- Marka, farklı ürünler için de koruma sağlayabilir ve tanınmış markalar için sektörden bağımsız koruma imkanı sunar.
- 22:05Marka Tescilinin Önemi
- Bir ürün, hizmet veya mal ürettiğimizde, bunu diğer benzer ürünlerden ayırt etmek için marka tescili önemlidir.
- Marka kopyalama, orijinal markanın bilinirliğinden ve kaliteli ürün algısından faydalanarak haksız bir kazanç elde etme durumudur.
- Marka tescili, marka sahibinin maddi ve manevi tazminat davaları, ceza davaları ve hapis cezası gibi yaptırımlarda bulunabilmesine olanak sağlar.
- 24:35Markanın Değeri
- Dikkatle seçilen ve oluşturulan markanın değeri, şirketin taşınmaz ve taşınır değerlerinden daha fazla olabilir.
- Google, Coca-Cola ve IBM gibi dünya ünlü markaların tahmini değeri 50 milyar doların üzerindedir.
- Türkiye'de markalaşma %80 oranında tescil aşamasında kalmakta olup, bu durumun nedenlerinden biri şirketlerin kısa ömürlülüğüdür.
- 27:02Marka Tescil Süreci
- Marka tescil için Türk Patent ve Marka Kurumu'na başvurulmalı ve gerekli ödemeler yapılmalıdır.
- Marka tescil edilip edilemeyeceği için önceden araştırma yapılması gerekir.
- Bazı ülkelerde marka hakları direkt kullanım yoluyla da elde edilebilir, ancak bu durumda da tescil edilmesi önerilir.
- 29:43Marka Tescil Başvurusu ve Yenileme
- Marka tescil başvurusu için kişi, kurum veya birden fazla kişi/kurum başvurabilir.
- Markalar on yılda bir yenilenmeli olup, bu işlem kişi veya kurum tarafından doğrudur yapılabilir.
- Birden fazla başvuru sahibi varsa, herkes marka üzerinde eşit tasarruf hakkına sahiptir.
- 31:26Marka Tescil Ret Sebepleri
- Marka başvurularında tür adları (jenerik isimler) ret sebebidir, örneğin "elma" veya "kiremit" gibi.
- Tanımlayıcı terimler (tatlı elma gibi), yanıltıcı markalar, kamu düzenine ve ahlaka aykırı markalar ret edilir.
- Bayraklar, ordu veya hanedanlık armaları, ülkelerin, uluslararası kurumların dam ve amblemleri ana ibare olarak kullanıldığında ret edilir, bu durumda bakanlar kurulunda izin alınması gerekir.
- 33:20Marka Seçimi İçin Kontrol Listesi
- Marka seçimi yaparken, seçilen markanın tescil için gerekli hukuki şartları karşılayıp karşılamadığı kontrol edilmelidir.
- Mevcut markalarla ayırt edilip edilemeyeceğine bakmak ve marka araştırması yapmak gereklidir.
- Markanın okuma yazması, telaffuzu, farklı dillerdeki anlamları, reklam pazarlama stratejilerinde sağlayacağı avantajları ve dezavantajları değerlendirilmelidir.
- 34:35Marka Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Markanın internet adresinin (alan adı) müsait olup olmadığına bakmak önemlidir çünkü dijital çağda internet sitesi olmak zorunludur.
- Marka olarak tek kelime veya birden fazla kelime seçerken, imarlı, taklit, türetilmiş hayali kelimeler ve keyfi markalar gibi farklı marka türlerine dikkat edilmelidir.
- Taklit markalar, rakip markaları hafif değiştirerek oluşturulmuş ve karıştırılma ihtimali olan markalardır.
- 36:29Marka Türleri ve Özellikleri
- Türetilmiş hayali markalar, herhangi bir gerçek mana olmayan, uydurulmayan sözcüklerle oluşturulmuş, kendinden ayırt edici nitelikte değerlendirilen markalardır.
- Türetilmiş markalar kolay tescil edilebilir ve koruma altına alınabilir ancak reklam için daha fazla çaba sarf etmek gerekir.
- Keyfi markalarda ürünle hiçbir ilgisi olmayan anlama sahip bir markalaşma durumudur ve müşteri zihninde ürünü ile marka arasında bağlantı kurmak için pazarlama stratejileri gereklidir.
- 38:26Marka Türleri (Devam)
- İmarlı markalarda, marka kendini tanıtma aracı olarak görev yapar ve ürünün niteliğini otomatik olarak kafaya yerleştirir.
- Taklit markalar, rakip markanın hafif değiştirilmiş, sanki oymuş gibi algılanabilmesini sağlayan ve tescili çok zor olan markalardır.
- Tescil edilen markalar sadece o ülkenin kanunlarından faydalanarak koruma sağlayabilir, yurtdışında geçerli olmayabilir.
- 41:59Marka Kullanımı ve Tescil Süreci
- Marka tescil edildikten sonra kullanılmaması durumunda, beş yıllık süre içerisinde kullanılamadığı kanıtlanamazsa, Türk Patent o markayı kullanmak isteyen kişiye verebilir.
- Marka tescil süreci için ayrı bir bölüm bulunmaktadır.
- 43:28Marka Tescil Süreci
- Marka başvurusu öncesinde ön araştırma yapmak şarttır.
- Türk Patent'te yapılan marka başvurusu önce şekilsel incelemeye tabi tutulur, bu incelemede başvuru formunun, kimlik bilgilerinin ve logo-ibarenin uygunluğu kontrol edilir.
- Hukuksal incelemede, başvurulan sınıflarda daha önce tescil edilmiş markalar kontrol edilir ve karıştırılma ihtimali değerlendirilir.
- 45:05Marka Tescil Sürecinin Devamı
- Eğer karıştırılma ihtimali yoksa, marka başvurusu iki aylık süreyle tescil için bülten yayına çıkarılır.
- Bu süre içinde üçüncü kişiler itiraz edebilir, itiraz kabul edilirse başvuru reddedilir veya kısmi reddedilir.
- Tescil kararı verildiğinde iki aylık süre içerisinde tescil belge düzenleme ücreti yatırılarak işlem tamamlanır.
- 46:51Marka Koruma Süresi ve Yenileme
- Marka tescil belgesi, başvuru tarihinden itibaren on yıllık koruma sağlar.
- Her on yılda bir yenilenerek koruma süresi sonsuza kadar uzatılabilir.
- Yenileme yapılmadığında marka hükümsüz kalır ve başka biri aynı marka için tescil talebinde bulunabilir.
- 47:31İtiraz ve İtirazın Reddi
- Marka reddedildiğinde veya itirazın reddi durumunda, itiraza itiraz etme hakkı vardır.
- Bu itirazlar değerlendirme kurulu tarafından incelenir.
- İtiraz haklı görülürse, ilgili marka işlemine göre devam eder.
- 48:13Yurtdışı Marka Tescili
- Küresel dünyada pazarlar herkese açık hale gelmiş, dijital alışveriş ve iletişimin hızlanmasıyla markaların küresel pazarlarda koruması önem kazanmıştır.
- Yurtdışı marka tescili, markanın taklit edilmesini engellemek için gereklidir.
- Yurtdışı marka tescil harçları için KOSGEB, KOBİ ve Ticaret Bakanlığı gibi kurumlardan yüzde 50-70 arasında teşvik alınabilir.
- 51:47Madrid Protokolü
- Madrid Protokolü, Dünya Birleşmiş Milletler'in sekiz bağımsız kuruluşundan biri olan Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü'nün bir alt sistemidir.
- Protokole taraf olan ülkelerin tek bir başvuru ile her birinde marka tescil başvurusunda bulunması sağlanır.
- Türkiye'de marka başvurusu yapıldıktan sonra Madrid sistemi ile uluslararası çıkış yapılabilir.
- 54:22Madrid Protokolünün Avantajları
- Madrid Protokolü ile unvan değişikliği, adres değişikliği gibi işlemler tek bir işlem sayesinde uluslararası sicile kaydedilebilir.
- Madrid Protokolü 125 ülkeyi kapsar ve dünya ticaretinin %80'inden fazlasını temsil eder.
- Avrupa Birliği, Uzak Doğu, Kuzey Afrika, Kuzey Amerika ve Güney Amerika gibi pek çok ülkeyi kapsayan sistem, her sene genişleyerek potansiyelini artırır.
- 55:18Marka Tesisi ve Kullanım İspatı
- Marka oluştururken dikkat edilmesi gereken noktaları özetlemiş olduk.
- Bir marka kullanıyorsak mutlaka tescil etmeliyiz.
- Kullanmadığımız bir sınıf aldığımızda, beş yıl süre içerisinde kullanım ispatı yapmak zorundayız.
- 56:20Kullanım İspatı Yöntemleri
- Kullanım ispatı olarak resmi belgeler, fatura, FUAYA, sergi katılım belgeleri ve internet sitesi gibi deliller kabul edilir.
- Yurt dışındaki pazarlarda da markanızı kullanmanız ve tescil ettirmeniz önemlidir.
- Potansiyel yurt dışı pazarlarınız için önceden pazar araştırmaları ve analizler yaparak marka tesisi ihtiyacınız olup olmadığını belirleyebilirsiniz.
- 58:22Sonuç ve İletişim
- Eğitimimizin marka kısmı sona erdi, bir sonraki video patentler üzerine olacaktır.
- Konuyla ilgili sorularınızı ekrandaki iletişim bilgilerinden veya yorumlar üzerinden iletebilirsiniz.
- Bir sonraki eğitimde görüşmek üzere.