Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Haluk Tatar tarafından sunulan bir eğitim içeriğidir ve halkla ilişkiler ile reklamcılığın pazarlamada nasıl önemli olduğunu ele almaktadır.
- Video, reklamcılık ve halkla ilişkilerin pazarlamada merkez olduğunu vurgulayarak başlıyor ve bu alanın insanları nasıl yönlendirdiğini açıklıyor. Starbucks örneği üzerinden kahve fiyatlarının yüksekliği, ünlülerin marka tanıtımındaki rolü ve Edward Bernays'in kadınların sigara içmesini moda haline getirme stratejisi gibi konular inceleniyor.
- Videoda ayrıca puan sistemi, dondurma reklamları, dini içeceklerin reklamlanması ve kredi kampanyaları gibi örneklerle reklamcılıkın etik sorunları ele alınıyor. Rekabet Kurulu'nun bu tür reklamlara verdiği cezalar da paylaşılarak, reklamcılıkın toplumu nasıl manipüle ettiği vurgulanıyor.
- Halkla İlişkiler ve Reklamcılığın Önemi
- Halkla ilişkiler ve reklamcılık pazarlamanın merkezidir ve bizi algıyla kandırarak nereye sürdüklerini öğreneceğiz.
- Bu videoda sütün üstünde mısır gevrekleri gibi teknik detaylar yerine, toptan nasıl yönlendirildiğimizi inceleyeceğiz.
- Starbucks gibi şirketler reklam yerine halkla ilişkiler ve reklamcılığa büyük miktarda para yatırarak başarılı oluyorlar.
- 01:48Starbucks Örneği
- Starbucks'ın bir lattenin maliyeti 2 TL iken 20 TL'ye satılabildiği ve Türkiye'de en yüksek şube sayısına sahip olduğu gösteriliyor.
- Starbucks'ın 2-3 TL'lik farkı, markayı dünyada tutundurmaya ve halkla ilişkiler pazarlamasının anlamını anlamasına yarıyor.
- Her ülkede hazır kahvelerin aroması ve tadı farklıdır, bu da halkla ilişkiler departmanının önemini gösteriyor.
- 03:54Reklam Stratejileri
- Starbucks'ın başarılı olmasının nedeni reklam amaçlı değil, halkla ilişkiler ve reklamcılık departmanı.
- Ünlülerin Starbucks bardaklarıyla gezmeleri, markayı tanıtma stratejisinde önemli bir rol oynuyor.
- Reklam verenler, ünlülerin arkasında temsil ettiği milyonlarca kişiyi hedef alarak markayı tanıtıyorlar.
- 05:55Pırlanta ve Sigara Örnekleri
- 1940'larda pırlanta sektörü, madenlerin tamamını tekelleştirdi ve Hollywood'dan yardım isteyerek pırlantayı aşkın sembolü olarak tanıttı.
- Marilyn Monroe, pırlanta şirketlerinin temsilcisi oldu ve evlenme teklifi için tek taş pırlanta sembolü haline geldi.
- Sigaranın yayılması için ünlüler kullanıldı, erkekliğin sembolü olarak tanıtıldı ve çeşitli araştırmalar sigaranın faydalı olduğunu gösterdi.
- 08:41Kadınların Sigara İçmesi ve Moda
- Edward Bernays, 1928 yılında "Propaganda" adlı kitabını yazarak Hitler'in propaganda bakanı Goebbels'in ilgisini çekti.
- Bernays 1934'te Wold of Astoria'da lüks bir parti düzenleyerek davetlilere yeşil kıyafet zorunluluğu getirdi ve bu sayede yeşil şıklık moda oldu.
- Kadınlar sigara içmek için ilk tercih eğilimini gösterdi, ancak gizli gizli içiyorlardı; sonra sokakta da sigara içmeleri için "Özgürlük Meşaleleri" yürüyüşleri düzenlendi.
- 10:10Reklamcılık ve Etik Sorunlar
- Günümüzde puan sistemleri, müşterilerin sadakatini artırmak için kullanılıyor; ilk gidişte %50 indirim, ikinci gidişte %15 indirim gibi.
- Dondurma reklamları genellikle seksi kadınlar, rujlu dudaklar ve erotizmle satılıyor, bu etik olmayan bir reklamcılık yöntemidir.
- Rekabet Kurulu, kefir ve dini içecek reklamlarında etik olmayan yöntemler kullanıldığı için ceza kesmiştir.
- 11:43Çocuk ve Bebek Ürünlerinde Reklamcılık
- Bebek ürünlerinde "anne sütüne bir adım daha yaklaştık" gibi reklamlar yapılarak etik sorunlar yaratılıyor.
- Rekabet Kurulu, bebek mamalarında büyüme küpleri reklamlarında çocukları ve bebekleri süt doza gibi göstererek kredi verme sürecini basitleştirmeye çalışan reklamları durdurmuştur.
- Garanti Bankası'nın kredi reklamlarında telefondan onay verildiğinde para cüzdanına girdiği gibi bir algı yaratılıyor, ancak bu gerçek değildir.