Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- E-Ticaret Türkiye kanalında Irem ve e-ticaret konusunda deneyimli olan Enes'in sunduğu bu eğitim videosu, e-ticarette markalaşma sürecini ele almaktadır.
- Video, e-ticarette en zor aşamaların ne olduğu sorusuyla başlayıp, markalaşmanın önemi üzerine odaklanmaktadır. İlk bölümde markalaşmanın dört temel aşaması (süreç planlaması, pazar analizi, markayı konumlandırma ve marka bilinirliği oluşturma) anlatılırken, ikinci bölümde marka ve ürün ismi seçiminin önemi vurgulanmaktadır.
- Videoda ayrıca marka isminin global çapta düşünülmesi gerektiği, farklı dillere hakim olunamayacağı ancak belli başlı dillerde kötü anlamlara gelmeyen isimler seçilmesinin faydalı olacağı belirtilmektedir. LC Waikiki örneği üzerinden çok farklı alanlarda ürün satan markaların alt markalara ayrılması ve bu sayede müşteri gözünde değer oluşturulması konusunda da bilgi verilmektedir.
- E-ticaretin En Zor Aşaması
- E-ticaret Türkiye'si'nde İrem ve Enes, e-ticaretin en zor aşaması hakkında konuşuyorlar.
- Enes'e göre e-ticaretin en zor kısmı, ne satılacağını ve hangi ürünü tedarik edileceğini belirlemek.
- Pazar araştırması yapmadığı için insanlar ne satacaklarını bilmiyor ve bu durum e-ticaretteki temel problem olarak görülüyor.
- 01:37Markalaşmanın Önemi
- E-ticarette insanların karşılaştığı zorluklar arasında pazarlama, tedarik, kargo, marka adı ve marka bilinirliği bulunuyor.
- Markalaşmanın ne olduğu anlamak, e-ticaretteki temel zorluklardan biri.
- Marka oluşturmak dışarıdan bakıldığında kolay görünse de, bir markayı sıfırdan büyütmek ve olgunlaştırmak kolay bir iş değil.
- 03:03E-ticarette Süreklilik
- E-ticarette süreklilik en önemli aşamalardan biri, her şeyin kesintisiz bir şekilde ilerlemesi gerekiyor.
- Süreklilik sağlanamadığında, müşteri gözüne yeterince değer kazanılamıyor ve marka bilinirliği oluşmuyor.
- Başta yapılan reklam, tedarik ve kargo gibi harcamalar boşa gidiyor ve bir süre sonra zarar etmeye başlanıyor.
- 03:44Marka Oluşturma Süreci
- Markalaşma sürecinde süreç planlaması, pazar analizi, markayı konumlandırma ve marka bilinirliği oluşturma gibi temel adımlar bulunuyor.
- Markayı insan gibi düşünmek ve ona bir karakter atfetmek önemli.
- Markaya bir kimlik atfetmek gerekir: neye hitap ediyor, kime ulaşmaya çalışıyor ve belli başlı özellikleri neler.
- 05:49Marka ve Ürün İlişkisi
- Marka ve ürün arasındaki ilişki önemlidir; selpak peçete, jilet ise marka olarak algılanır.
- Ürünün markanın önüne geçmesi, müşterinin gözüne markanın değer kaybetmesine neden olur.
- Her ürünün aynı seviyede olması, markanın her ürünün önüne geçmemesi gerekir.
- 08:21Marka ve Ürün İsmi Seçimi
- Marka ve ürün ismi seçimi, e-ticarette en önemli noktalardan biridir ve emin adımlarla ilerlemek isteyenler için en baştan düşünülmelidir.
- Marka ismi seçerken global çapta düşünmek gerekir, çünkü yurt dışına ürün satmak isteyenler için isim, farklı dillerde kötü anlamlara gelebilir.
- Marka ismi olabildiğince kısa, akılda kalıcı ve dünyanın neresine giderseniz gidin kötü bir şey uyandırmayacak şekilde seçilmelidir.
- 10:57Çoklu Ürün Kategorisi Yönetimi
- Bir markada çok sayıda ürün ve farklı alanlarda ürün satıyorsanız, bu ürünlerin farklı kollara ayrılarak yönetilmesi önemlidir.
- LC Waikiki gibi markalar, çocuk ürünleri için LC Vakko Çocuk, ev ürünleri için LC Vakko Home gibi alt dallar oluşturarak her bir kategoriyi farklı markalar gibi değerlendirmiştir.
- E-ticarette bu yaklaşım, müşterilerin aradıkları kategoriyi hızlıca bulabilmesini sağlayarak markanın bilinirliğini ve güvenini artırır.