Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, "Fenomenler Konferansı" kapsamında gerçekleşen bir röportajdır. Röportajda Kaan Canpolat ve Elif Cans Canpolat kardeşler ile Canpolat markasının beş kız kardeşi ve üç ortağı yer almaktadır.
- Videoda, Canpolat markasının 2012'de Instagram'da günlük yaşam paylaşımıyla başlayan hikayesinin 2015'te mağazacılıkla nasıl geliştiği anlatılmaktadır. Konuşmacılar, markanın büyüme stratejisi, pazar yerlerine açılma planları, influencer pazarlama politikası ve moda sektöründeki deneyimlerini paylaşıyorlar.
- Röportajda ayrıca influencerların ürün reklamlarında dürüstlük konusu, takip edilen hesapların önemi, sahte takipçi satın alma gibi etik sorunlar tartışılmaktadır. Konuşmacılar, markalarını küçük kalıpta tutmaya çalıştıklarını, ancak bu sene Trendyol, Aliexpress ve N11 gibi pazar yerlerine girdiklerini belirtmektedir. Video, Canpolat kardeşlerin "yaptığınız işi gerçekten severek yapmaya çalışın" tavsiyesiyle sonlanmaktadır.
- 00:04Canpolat Kardeşlerin Tanıtımı
- Konuşmacı, kendi adınızdan veya iş için bir marka yaratabileceğinizi belirtiyor.
- Canpolat kardeşler, Kaan ve Elif Canpolat, sahneye çıkıyor.
- Kaan Canpolat, Kadir Has Üniversitesi'nden Amerikan Kültürü ve Edebiyatı mezunu, Elif Canpolat ise aynı okuldan lisans mezunu.
- 01:20Beşinci Canpolat'ın Başlangıcı
- Elif Canpolat, 2012 yılında Kadir Has Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra Instagram'da "Beşinci Canpolat" adlı bir hesap açtı.
- Hesap, beş kız kardeşin günlük giyim ve aktivitelerini paylaşmak amacıyla açıldı.
- Başlangıçta strateji olmadan açılan hesap, zamanla markaların etiketlenmesi ve takipçilerin sorularına cevap verilmesiyle ticarete dönüştü.
- 03:02İşin Büyümesi
- Beşinci Canpolat 2012'de başladı, ancak 2015'te mağazacılıkla aktif hale geldi.
- Kaan Canpolat, kurumsal bir firmada kurumsal iletişim ve pazarlama müdürü olarak çalışırken, kardeşlerinin işine katıldı.
- İş, her geçen gün artarak devam ederek globalleşen bir boyuta ulaştı.
- 04:35Ürün Çeşitliliği ve Marka Algısı
- Beşinci Canpolat'ın en büyük payı giyim ürünleri alırken, ayakkabı, kemer ve çantalar tamamen kendi üretimleridir.
- Son iki sezonda ayakkabıya büyük yatırım yapılmaya başlandı.
- Kaan Canpolat, kişisel hesabının şifresini bile unuttuğunu belirterek, eforunun sürekli Beşinci Canpolat'a harcandığını ifade ediyor.
- 06:07Instagram Stratejisi
- Beşinci Canpolat'ın en büyük avantajı beş kız kardeşin bir arada olmasıydı.
- Hesapta ürün ağırlıklı paylaşım yapılsa da, kardeşlerin kendi hayatları da paylaşılıyor.
- Takipçiler artık kardeşlerin ailesini ve yeğenlerini de tanıyor.
- 07:46Takipçi ve Beğeni Stratejisi
- 2012 yılında Instagram'da ticari hesaplar çok daha az olduğu için takipçi kazanmak daha kolaydı.
- Günümüzde Instagram'da sürekli ticari hesaplar çıkıyor ve takipçi sayısı kazanmak daha zor hale geldi.
- Organik takipçi ve satın alınan takipçi arasındaki farkı ayırt etmek zorlaştı.
- 09:45İşletme Detayları
- Beşinci Canpolat'ın merkezi Merter'de bulunuyor.
- Butiklerin ürünü değiştirme süresi yasal olarak üç gün olduğu için iade konusunda güvenilirlik soruları yaşanıyor.
- Hediye çekim mağazaları klasik olarak iade yapmıyorlar.
- 10:47Canpolat'ın Marka Stratejisi
- Canpolat markası soğuk marka imajından fenomen marka imajına doğru ilerliyor ve influencer etkisi büyük.
- Beş kız kardeşten oluşan Canpolat, kendi markalarını yükseltiyor ve yaşam tarzı üzerinden iş yapıyor.
- Büyük markalardan gelişimle alakalı teklifler geldi, ancak Canpolat bu zamana kadar firmayı küçük bir kalıpta tutmaya çalışmış.
- 12:10Firma Yönetimi ve Büyüme Stratejisi
- Canpolat kardeşler arasında iş bölümü yapmış, herkesin ayrı bir bölümü ve branşı var.
- Bu sene firma ciddi kararlar almış ve birçok pazarda yer alacak, büyük isimlerle beraber olacak.
- Trendyol, Aliexpress ve N11.com gibi pazar yerleriyle anlaşma yapmışlar.
- 13:29Globalleşme ve Üretim Kapasitesi
- Canpolat globalleştirmiş ve dünyaya açılıyor, küçük adımlarla ilerleyecek.
- Üretim kapasitesini çok arttırıyorlar çünkü ciddi bir yatırım yapmışlar.
- Arka planda daha açıklamadıkları küçük minik tatlı işler var.
- 14:07Influencer Kullanımı
- Canpolat şu an influencer kullanmıyor, bu bir prensip olarak belirlenmiş.
- Hedef kitleleri influencerlarla çalışmayı tercih etmiyor, çünkü "herkes sosyal medya fenomeni ile çalışıyor" diye düşünüyorlar.
- Doğru bir strateji yapmak gerektiğini düşünüyorlar, çünkü ürünün gerçekten sevildiği ve güvendiği için pazarlanması önemli.
- 15:40Marka Algısı ve Karar Alma Süreci
- Canpolat'ın duruşu, modayı, giymeyi, markayı ve lüksü sevdikleri için satmaları.
- Mağazada veya online gördükleri her parçayı eğer kendileri giyebiliyorsa, takipçileri de giyiyor.
- Beş kız kardeş ve üç ortak olduğu için kararlarda zor alınıyor, on gün onay süreci var.
- 17:54Influencerların Ürün Reklamları Hakkında Görüşler
- Konuşmacı, bir kuru saç şampuanının reklamını yapan bir influencer'ın ürününü denediğini ve bu ürünün kullandığı markalar arasında en kötüsü olduğunu belirtiyor.
- Influencerların ürünleri sadece bir şeyler karşılığında değil, gerçekten deneyip memnun kaldıkları şeyleri paylaşmaları gerektiği vurgulanıyor.
- Influencerların gerçek hayatlarını paylaştıkları için örnek oldukları, ancak reklam yapan kişilerin hayatını geçindirmesi için yaptığı bir iş olduğu belirtiliyor.
- 20:23Marka Seçimi ve Takipçi İlişkileri
- Konuşmacı, takip ettiği kişilerin kendisine değer verdiği ve onlara değer verdiğini gösterdiğini belirtiyor.
- Takipçi sayısı çok az olan konuşmacı, sadece saygısızlık içermeyen ve toplum kurallarına uygun hesapları takip ettiğini söylüyor.
- Takip etme ve takip edilme stratejisinin sahte takipçi satın almaktan farkı olmadığı, bu durumun yalancılığın yeni medya hali olduğu vurgulanıyor.
- 22:46Beşin Flot'un Başarı Hikayesi
- Bir izleyici, Beşin Flot'un üç yıldır fenomen haline geldiğini ve büyüme planlarını merak ettiğini belirtiyor.
- Konuşmacı, tekstil alanında hiç alakası olmayan bir aileden gelip büyüdüğünü ve bu başarıyı tebrik edildiğini söylüyor.
- Beşin Flot'un yeni dönemde ürünlerin hızlı bitmemesi ve daha uzun süre rafta olabilecek ürünler üzerinde çalıştığı belirtiliyor.
- 25:53Aile Dinamikleri ve Moda
- Konuşmacı, modayla alakası olmayan bir aileden geldiğini ancak beş kız kardeşin bir evde yaşadığı ve bu durumun onlara destek olduğunu anlatıyor.
- Beşin Flot'un bu sezon düz bir insan tarzı kullanarak ürünler üreteceği belirtiliyor.
- Konuşmacı, kardeş desteği ve sevgisinin dayanağı olduğunu vurguluyor.
- 26:16Instagram'da Tarz Temsil Etme
- Konuşmacı, Instagram'da bir tarzı temsil ettiğini ve kendi giydiği kıyafetleri paylaştığını belirtiyor.
- Haftanın her günü yeni ürün geliyor ve iki günü çekim yapılıyor, bu çekimlerde konuşmacı birebir bulunuyor.
- Markaların influencerlarla buluşmak istemesi ve onların kendilerini değiştirmelerini istemesi bir sorun olarak görülüyor.
- 27:28Modellik ve İş Hayatı Arasındaki Zorluklar
- Konuşmacının modellikten koparmaya çalıştıkları, onun modelliğin yanı sıra yapması gereken başka bir dünya daha iş olduğu belirtiliyor.
- Profesyonel modellerin giydiği kıyafetlerin yankısını alamadıkları, bu da müşterilerle özdeşleştirme sorununu yaratıyor.
- Büyüme sancıları olarak adlandırılan bu durumun bir an önce bitirilmesi gerektiği ancak zor görünüyor.
- 28:25Moda Kaynakları ve Tavsiyeler
- Konuşmacı, Instagram'da keyifli buldukları ve kendilerine yakın hissettikleri hesapları takip ettiklerini belirtiyor.
- Yurt dışındaki fuarlara katılmaya çalıştıklarını ve hem ayakkabı hem kıyafette trendleri aldıklarını söylüyor.
- Girişimde bulunmak isteyenlere, kendilerini diğerlerinden ayıracak özellik ne olabileceğini düşünüp karar vermelerini tavsiye ediyor.
- 29:43İş Hayatında Başarı İçin Tavsiyeler
- Konuşmacı, patronunun "her ne yaparsan yap mutlaka çok severek yap" sözünü aktarıyor.
- İnternetten para kazanmanın kolay olmadığını, özellikle genç nesillerin bu konuda yanlış anlayışa sahip olduğunu belirtiyor.
- Konuşmacı, Canpolat kardeşlere teşekkür ederek alkışlarla uğurlanıyor.