Radyo reklamlarında en etkili saatler, sabah (07:00-10:00) ve akşam (17:00-20:00) trafik saatleri olarak bilinir. Sabah saatleri, işe gidiş trafiğinde dinleyicilere ulaşmak için idealdir. Akşam saatleri, iş çıkışı ve eve dönüş saatlerinde, yoğun trafik eşliğinde dinlenen programlarda yayınlanan reklamlarla marka bilinirliği artırılabilir. Reklamın etkinliği, hedef kitleye ve kampanyanın amacına bağlı olarak değişebilir. En uygun yayın saatlerini belirlemek için profesyonel bir medya planlama hizmeti almak faydalı olabilir.