1990-2000 yılları arasında doğan kişiler Y kuşağı olarak adlandırılır. Y kuşağı, Amerikan kültüründe X neslinden sonra gelen demografik kuşaktır. Y kuşağı, teknolojiye bağımlı, iş hayatına atılır atılmaz kendi işinin patronu olmayı isteyen ve para harcamak için çalışan bir kuşaktır. Y kuşağının bazı diğer özellikleri şunlardır: Hiyerarşi içerisinde çalışmayı sevmezler. Sosyal sorumluluk, özgüven, hedef odaklılık ve değişimlere saygı iş yaşamlarındaki en önemli değerleridir. Düşünce ve iş yapış tarzlarından, kılık kıyafetlerinden çalışma saatlerine kadar değişiklik ve farklılık gösterirler. Yaratıcı bir kuşak olarak tanımlanırlar. İnterneti aktif olarak kullandıkları için her türlü bilgiye anında ulaşırlar. Farklı kültürlerle rahat iletişime geçerler. Türkiye nüfusunun %35’ini oluşturan Y kuşağı, 2008 Ekonomik Krizi’nden büyük ölçüde etkilenmiştir.