İşletme adı seçerken aşağıdaki kriterlere dikkat edilmelidir: 1. Akılda kalıcı ve kolay telaffuz edilebilir olmalıdır. 2. Benzersiz olmalıdır, ancak çok karmaşık isimlerden de kaçınılmalıdır. 3. İşin mahiyetini anlatan kelimeler içermelidir. 4. Kısa olmalıdır. 5. Görsel bir öğeyle birleşmelidir. 6. Olumlu çağrışımlar yapmalıdır. Ayrıca, işletmenin faaliyet alanına ve yasal düzenlemelere uygun bir isim seçmek de önemlidir.