Barilla'nın kutularının mavi olmasının nedeni, geleneksel olarak kullanılan ve İtalyan şirketiyle özdeşleşen bir renk olmasıdır . Barilla'nın görsel kimliğinde kırmızı, beyaz ve koyu mavi renkler, şirketin tutkusunu, sevgisini ve profesyonelliğini temsil eder .
Ayrıca, Barilla'nın ikonik mavi kutusu, sürdürülebilirlik ve çevre dostu yaklaşımlarla da ilişkilidir . Şirket, kağıt ve karton kullanımında sorumlu ormanlardan elde edilen malzemeleri tercih eder ve kutuların yeniden kullanımını teşvik eden projeler geliştirir .
Ancak, Barilla'nın yeni ürün paketlerinde mavi kutunun yanı sıra parlak kırmızı karton kutular da bulunmaktadır . Bu değişiklik, makarnanın yumurtalı türünü vurgulamak amacıyla yapılmıştır .
