2013 yılında Apple, WWDC (Worldwide Developer Conference) etkinliğinde çeşitli ürünler ve güncellemeler tanıttı: iPhone 5S ve iPhone 5C: iPhone 5S, Touch ID parmak izi sensörü ve A7 işlemcisi ile tanıtıldı; iPhone 5C ise uygun fiyatlı bir alternatif olarak plastik arka yüzeyi ve renkli seçenekleriyle sunuldu. MacBook Air: Yeni işlemciler, daha büyük pil kapasitesi, HD Graphics 5000 entegre grafik çipseti ve 802.11ac kablosuz bağlantı desteği ile güncellendi. iOS 7: Yeni işletim sistemi, simgeler, yazı karakterleri ve renklerle birlikte tanıtıldı; multi-tasking ve Kontrol Merkezi gibi özellikler eklendi. iRadio: iTunes'a entegre, reklamsız radyo dinleme imkanı sunan bir uygulama tanıtıldı. OS X Mavericks: Mac işletim sisteminin yeni versiyonu duyuruldu.