Apple şirketinin amacı, yenilikçi bileşenleri, yazılımları ve internet fırsatları aracılığıyla en iyi kişisel bilgi işlem deneyimini öğrencilere, öğreticilere, yaratıcı profesyonellere ve dünya çapındaki tüketicilere sunmaktır. Apple'ın diğer amaçları arasında yüksek kaliteli ürünler üretmek ve yüksek kalitede servis sağlamak, böylece diğer rakipler içinde yüksek endüstri standartları oluşturmak yer alır.