Billboard, kelime anlamı olarak “afiş panosu” anlamına gelir ve İngilizce “billing board” teriminden türemiştir. Daha ayrıntılı bir tanım yapmak gerekirse, billboard; araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu yerlerde büyük ebatlarda ve dikkat çekici biçimde tasarlanan görsel öğelerin açıkhava reklamları olarak sunulduğu panolardır. Her ne kadar billboard günümüzde tüm açıkhava sektörü için kullanılan genel bir terim haline gelse de her açıkhava reklamı billboard değildir. Billboard reklam panosu için 340 cm en ve 190 cm boy ölçülerinin standart olarak kabul edildiğini söylemek mümkündür. Billboard reklamları, gelişen teknolojik imkanlar karşısında geleneksel bir imaja sahip olsa da etkinliğinden bir şey kaybetmiş değildir. Billboard reklamlarının bazı avantajları şunlardır: Geniş kitlelere erişim imkanı. Marka bilinirliğini güçlendirme. Sürekli görünürlük sunma. Yerel hedeflemeyi kolaylaştırma. Görsel etkiyle hatırlanmayı artırma. Billboard reklamlarının bazı dezavantajları ise şunlardır: Maliyet. Tasarım sınırlamaları. Çevresel faktörler. Billboard reklamları hakkında yeterli bilgiye sahip olan bir işletme sahibi, bu reklam aracını seçtiğinde afiş tasarımından önce lokasyon belirlemek gerektiğini bilir. Doğru seçilmiş bir lokasyonda bulunan billboard, ürün veya işletmenin tanınırlığının hızla artmasına katkı sağlar. Billboardlarda kullanılan afişlerin tasarımı ne kadar profesyonel olursa olsun doğru bir yer seçimi yapılmadıysa hedef kitleye ulaşmak oldukça zorlaşır. Hastane karşısında açılan eczaneler için lokasyon ne kadar önemliyse billboardlar için de reklam, ürün ve işletmenin de o oranda lokasyona uygun olması hedeflenir. O halde işletmeye yakın olan bir lokasyonda yapılan billboard reklamları kişilerde harekete geçme isteği uyandırmaya da yardımcı olur. Bu bağlamda billboardlar ürünün hedef kitleye ulaşmasını sağlayan en etkili araçlardan biridir.