Pathos'un amacı, bir konuşma, yazı veya sunumda dinleyicinin veya okuyucunun duygularını harekete geçirerek onları etkilemektir. Bu, empati, korku, neşe, öfke veya üzüntü gibi duyguları kullanarak mesajın daha etkili hale getirilmesini içerir. Pathos, Aristoteles'in retoriğin üç temel sütunundan biri olarak kabul edilir ve Yunanca’da “duygu” anlamına gelir. Pathos'un kullanıldığı bazı alanlar şunlardır: Eğitim. Pazarlama. Politika. Günlük iletişim. Pathos, ethos (güvenilirlik) ve logos (mantık) ile dengelenerek etkili bir ikna sağlar.