İnsan bir şeyden hoşlanmayabilir çünkü tepkisel şartlanma adı verilen bir süreçle bazı deneyimler olumsuz duygusal tepkiler yaratır 1. Bu süreç, acı, rahatsızlık ve huzursuzluk gibi duyguların ortaya çıkmasına neden olan caydırıcı olaylarla ilişkilidir 1.

Ayrıca, kişisel tercihler ve kültürel farklılıklar da insanların zevk aldıkları veya hoşlanmadıkları şeyleri etkiler 2. Bir şeyin popüler olması, bazı insanların onu sevmeme nedeni olabilir, çünkü bu, onların bireysel ve özel zevkleriyle çelişir 2.