Araba markaları, slogan kullanarak tüketici nezdinde farklılıklarını ortaya koymaya çalışır. Sloganların diğer bazı işlevleri: Konfor ve güvenlik temalarını vurgulamak. Yüksek imaj ve güven aşılamak. Ürünün olumlu ve farklı özelliklerini yansıtmak. Tüketiciyi satın almaya teşvik etmek. Ayrıca, sloganlar markanın prestijini ve statüsünü de yükseltebilir.