Fakir markasının logosunun değişmesinin nedeni, şirketin marka kimliği yenileme çalışmaları olarak belirtilmiştir . Bu çalışmalar kapsamında, yeni logo ve deneyim odaklı yeni bir mağaza konsepti geliştirilmiştir .
Yeni logonun, teknoloji markası imajı verdiği yönünde görüşler bulunmaktadır . Ancak, bazı kullanıcılar eski logonun daha iyi olduğunu düşünmektedir .